《新媒体文案创作与传播》课件——第6章 新媒体文案传播.pptxVIP

1新媒体文案传播的特点及方法

2符号化：让广告更容易被传播

3社交货币：让人更愿意转发

4附着力：让文案被记住并产生持久影响

5影响传播的两个因素：关键人物及环境;2传播性文案特点：符号化、社交币、附着力;2信息符号化让广告更容易被传播;;品牌符号应该如何做呢？;（1）具象化事物;（1）具象化事物;（2）人格化形象;（3）符合行业特性的通用词汇;（4）几种方法的结合运用;（1）商标设计运用已知符号;包装设计运用已知符号让产品更容易被识别。不仅商标设计运用已知符号，可强调品牌名称及自身行业特性，在包装设计上，也同样可以运用已知符号，加深消费者对品牌及商品的印象。;2脱口而出：品牌话语口语化;大众甲壳虫;2.品牌话语有行动力有号召力;2非凡内涵：品牌价值融入;2非凡内涵：品牌价值融入;2常被提起：品牌联想场景化诱因;2常被提起：品牌联想场景化诱因;一看就懂：运用已知符号不管是品牌命名，还是品牌形象设计，运用已知的事物。

脱口而出：品牌话语口语化品牌话语口语化更多的侧重在广告语，活动主题上，品牌话语需简单有力，口语化、并且具有号召力。

非凡内涵：品牌价值融入尽可能将品牌价值融入品牌名或广告语，这样更容易达到品牌传播效果。

常被提起：品牌联想场景化诱因将自己的品牌或产品服务融入到消费者的生活场景中去，

更容易在特定的场景里让消费者自然而然的想到对应的品牌或产品服务。;1新媒体文案传播的特点及方法

2符号化：让广告更容易被传播

3社交货币：让人更愿意转发

4附着力：让文案被记住并产生持久影响

5影响传播的两个因素：关键人物及环境;3社交货币铸造的5个方式及评估;3满足自我认同;3打破思维定势;3运用社会比较;3提供实用价值;3创造归属感;4创造归属感;3创造归属感;3社交货币6维度评估检验表;1新媒体文案传播的特点及方法

2符号化：让广告更容易被传播

3社交货币：让人更愿意转发

4附着力：让文案被记住并产生持久影响

5影响传播的两个因素：关键人物及环境;4附着力：让文案被记住并产生持久影响;4附着力：让文案被记住并产生持久影响;4附着力：让文案被记住并产生持久影响;4简单：精炼核心信息;4意外：吸引维持注意;4具体：帮人理解记忆;4具体：帮人理解记忆;4可信：让人愿意相信;;4情感：使人关心在乎;4情感：使人关心在乎;4故事：促人起而行动;4故事：促人起而行动;45;1新媒体文案传播的特点及方法

2符号化：让广告更容易被传播

3社交货币：让人更愿意转发

4附着力：让文案被记住并产生持久影响

5影响传播的两个因素：关键人物及环境;5影响传播的2个因素：关键人物及环境;5关键人物让信息传播更有效;;5环境威力法则;1.让信息自身具有传播属性：符号化、社交币、附着力

（1）符号化：让文案自带传播属性。

（2）社交币：让文案被受众主动传播。

（3）附着力：让文案被更好的记住并产生持久影响。

2.让信息广泛传播被引爆的2个法则：个别人物法则及环境威力法则

（1）个别人物法则

（2）环境威力法则;contents