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跨文化交际与国际市场营销策略研究

TOC\o1-2\h\u25363第一章跨文化交际概述 2

303521.1跨文化交际的定义与重要性 2

129271.1.1跨文化交际的定义 2

111821.1.2跨文化交际的重要性 3

185871.2跨文化交际的障碍与挑战 3

271621.2.1语言障碍 3

101711.2.2文化差异 3

101571.2.3心理障碍 3

245161.3跨文化交际能力培养 3

103401.3.1增强跨文化意识 3

291271.3.2提高语言能力 3

25681.3.3培养跨文化交际技巧 3

24231.3.4拓展跨文化交际实践 4

583第二章国际市场营销概述 4

8732.1国际市场营销的定义与特点 4

26862.2国际市场营销环境分析 4

118392.3国际市场营销战略制定 5

20147第三章文化差异对国际市场营销的影响 5

261473.1文化差异的表现形式 5

86033.2文化差异对国际市场营销策略的影响 6

259323.3文化适应性与国际市场营销 6

1441第四章跨文化消费者行为分析 7

146804.1消费者行为的跨文化特征 7

69804.2跨文化消费者行为的影响因素 7

32614.3跨文化消费者行为研究方法 7

1864第五章国际市场营销产品策略 8

114395.1产品策略的跨文化适应性 8

142245.2产品设计与文化差异 8

141115.3产品创新与跨文化市场营销 9

25492第六章国际市场营销价格策略 9

311656.1价格策略的跨文化因素 9

199296.2价格调整与跨文化市场营销 9

46566.3价格竞争策略与文化差异 10

13780第七章国际市场营销渠道策略 10

84147.1渠道策略的跨文化适应性 10

97477.2渠道选择与文化差异 11

109857.3跨文化渠道管理 11

26803第八章国际市场营销促销策略 12

280038.1促销策略的跨文化因素 12

318378.2促销活动与文化差异 13

129888.3跨文化促销策略实施 13

30313第九章跨文化广告策略 14

12679.1广告策略的跨文化适应性 14

253029.1.1跨文化广告的定义与特点 14

107799.1.2跨文化广告策略的制定原则 14

310269.1.3跨文化广告策略的实施方法 14

15799.2广告创意与文化差异 14

301309.2.1文化差异对广告创意的影响 15

51779.2.2文化差异下的广告创意策略 15

81919.3跨文化广告效果评估 15

313689.3.1评估指标体系 15

55179.3.2评估方法 15

61649.3.3评估周期与频率 16

23404第十章跨文化品牌策略 16

807110.1品牌策略的跨文化因素 16

716610.2品牌定位与文化差异 16

1297910.3跨文化品牌传播 17

22259第十一章国际市场营销组织与文化 17

1921011.1跨文化组织结构 17

1598411.2跨文化组织管理 18

2423611.3跨文化团队建设 18

4703第十二章跨文化交际与国际市场营销案例分析 18

2841412.1跨文化交际成功案例 18

490912.1.1案例一：麦当劳在全球市场的成功 18

2173812.1.2案例二：巴巴在全球市场的拓展 19

1216312.2跨文化交际失败案例 19

5912.2.1案例一：谷歌在印度的市场拓展 19

2783612.2.2案例二：可口可乐在韩国市场的失败 19

1911712.3国际市场营销跨文化策略总结与启示 20

第一章跨文化交际概述

全球化的不断深入，跨文化交际已成为现代社会中不可或缺的一部分。不同文化背景的人们在交流、合作和互动中，如何克服文化差异带来的障碍，实现有效沟通，成为当前亟待解决的问题。本章将从跨文化交际的定义与重要性、跨文化交际的障碍与挑战以及跨文化交际能力培养三个方面进行概述。

1.1跨文化交际的定义与重要性

1.1.1跨文化交际的定义

跨文化交际是指