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广告消费者行为分析与市场定位研究考核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在评估学生对广告消费者行为分析与市场定位研究的掌握程度，检验其运用理论知识分析实际问题及提出解决方案的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告消费者行为的核心要素不包括：（）

A.需求与动机

B.消费者认知

C.消费者情感

D.消费者文化背景

2.市场定位的目的是：（）

A.提高品牌知名度

B.满足消费者需求

C.突出产品差异化

D.降低营销成本

3.消费者购买决策过程中，处于信息收集阶段的消费者行为是：（）

A.意图

B.评估

C.购买

D.后购行为

4.以下哪项不是影响消费者购买行为的因素？（）

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.政策因素

5.品牌忠诚度高的消费者通常表现出以下哪种行为？（）

A.价格敏感

B.品牌更换频繁

C.长期购买同一品牌

D.不愿意尝试新品牌

6.以下哪种广告类型最适合建立品牌形象？（）

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.企业形象广告

7.在广告创意中，AIDA法则中的“I”代表：（）

A.引起注意

B.刺激兴趣

C.促成欲望

D.引导行动

8.以下哪项不是广告效果评估的指标？（）

A.记忆度

B.理解度

C.购买率

D.销售额

9.以下哪种市场定位策略强调产品的使用效果？（）

A.产品属性定位

B.价格定位

C.消费者心理定位

D.竞争者定位

10.以下哪种广告类型最适合传递产品信息？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.感情广告

11.消费者对广告信息的选择性注意通常受到以下哪种因素的影响？（）

A.广告内容

B.广告形式

C.消费者个人特征

D.以上都是

12.以下哪种市场细分方法是基于人口统计学的？（）

A.心理细分

B.地理细分

C.行为细分

D.生理细分

13.市场定位中，竞争者定位的核心是：（）

A.找到竞争对手

B.分析竞争对手

C.突出自身优势

D.跟随竞争对手

14.以下哪种广告类型最适合建立品牌信任？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.专家推荐广告

D.情感广告

15.在广告创意中，AIDA法则中的“A”代表：（）

A.引起注意

B.刺激兴趣

C.促成欲望

D.引导行动

16.以下哪种广告类型最适合传递产品特点？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.感情广告

17.消费者购买决策过程中的评估阶段，消费者主要考虑的因素是：（）

A.产品功能

B.产品价格

C.产品品牌

D.以上都是

18.以下哪种广告类型最适合传递产品使用场景？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.情感广告

19.市场定位中，产品属性定位的核心是：（）

A.找到产品属性

B.分析产品属性

C.突出产品优势

D.跟随产品属性

20.以下哪种广告类型最适合建立品牌情感联系？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.专家推荐广告

D.情感广告

21.消费者购买决策过程中的意图阶段，消费者主要考虑的因素是：（）

A.产品功能

B.产品价格

C.产品品牌

D.以上都是

22.以下哪种广告类型最适合传递产品创新点？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.情感广告

23.市场定位中，价格定位的核心是：（）

A.找到产品价格

B.分析产品价格

C.突出价格优势

D.跟随价格策略

24.以下哪种广告类型最适合传递产品社会责任？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.公益广告

25.消费者购买决策过程中的信息收集阶段，消费者主要考虑的因素是：（）

A.产品功能

B.产品价格

C.产品品牌

D.以上都是

26.以下哪种广告类型最适合传递产品实用性？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.情感广告

27.市场定位中，消费者心理定位的核心是：（）

A.找到消费者心理

B.分析消费者心理

C.突出心理优势

D.跟随心理趋势

28.以下哪种广告类型最适合传递产品体验？（）

A.案例广告

B.故事广告

C.数据广告

D.情感广告

29.消费者购买决策过程中的后购行为阶段，消费者主要考虑的因素是：（