2022电子商务软文与文案考试.pdfVIP

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

2022电子商务软文与文案考试

一、填空题(共10题，每题1分。)

1．移动商务文案是在快速发展的基础上兴起的。

2．的结尾旨在用出其不意的逻辑思维在开头与结尾之间

形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出乎意料的文案效果，让受众印

象深刻。

3．以的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文

案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。

4．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案

的，这也是判断电商文案人员是否专业的标准。

5．是以现有的新兴媒体为传播平台，利用其网络媒体、

社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企

业实现营销目标的一种文案。

6．品牌故事的写作要素包括背景、、细节、结果和。

7．是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，先挑

选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输

出高质量的内容。

8．是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可

能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。

9．详情页中的视频类型可以分为两种：和企业宣传视频。

10．在电商网站中随搜索结果出现的图片信息即为。

二、单项选择题(共10题，每题1分。)

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

1．下面对构建场景说法不正确的是（）。

A．构建场景就是给受众制造一个与商品或品牌相关的场景想象

或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

2．下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

A．软文兼具软文广告和新闻的特征，具有很强的广告效应

B．软文能帮助企业树立形象，提高综合竞争力

C．软文能够传递口碑效应，给受众留下深刻印象

D．软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放

了广告

3．写作技术策略型软文的关键是（）。

A．伪技术类的广告

B．先进性和创新性的技术

C．深奥的，凸显自己专业的内容

D．浅显易懂的小技巧

4．下面对标题的说法不正确的是（）。

A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

5．下面对电商文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受

众

D