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2020
社群电商消费人群洞察报告
美好社群品质见证
01美好社群品质见证我发起活动
02消费者购物行为洞察数据分析
03万物皆可团：满足用户多元需求
04疫情之下，社群直播新经济的优势凸显
05社群电商的消费趋势展望
美好社群品质见证
我发起活动
活动背景
大师熊作为业内领先的社群团购系统技术服务商
联合社群电商行业头部资源机构、品牌方、供应链
与社群电商最具影响力的近百家团方代表企业
共同发起“美好社群，品质见证”活动
我们共同倡导以优质的产品，贴心的服务
让消费者“购真、购快、购放心”
拒绝假冒伪劣、以次充好、欺瞒消费者的产品，
我们用行动证明，以品质见证，共筑社群的美好购物环境
活动目的
•社群电商作为当下最火热的新型社交电商，商业模式得到市场的验证，发展规模达万亿级的蓝海市场，其
早期快速发展过程中，会存在一些产品品质不确定性，一次性消费的规模性等问题，我们希望这场公益性
的行业大事件，用实际行动发起全民品质代言活动，为社群团购产品的品质正名，树立一个良好的社群团
购消费环境。
•2020年遇到疫情这场“黑天鹅”事件，市场和消费者是否都发生了变化？
•我们发起了有奖问卷调查、机构平台、团方私调等活动内容，通过市场大数据调查，获取消费者的消费行
为变化，得出更符合目前市场的数据分析，为社群电商行业机构、拼团方、品牌方与供应链赋能，更为众
多社群电商从业者带来行业市场价值，打造属于在社群团购行业的影响力，推动社群团购行业的发展。
联合发起单位
参与活动的部分团方代表
这一场活动，我们做了什么
#线上H5传播##红包大抽奖##社群问卷调查##全民为社群团购品质代言#
线上病毒式h5软件传播全民大抽奖，参与即可得精选社群消费调研问卷专属代言海报，一键生成
团方、团长、消费者全民参加最高可获999元现金红包了解用户社群消费习性（品牌+个人IP）定制传播海报
号召市场，事件联动，为行业造势投入大量成本的活动支持打破次元，真实数据呈现全民品质代言，为品质保驾护航
为渠道焕活，为品牌赋能只为倾听消费者的声音洞察消费者的购物行为给予消费者一个良好购物环境
这一场活动，我们做了什么
•强大的自媒体门户网站全面投放：大师熊内外部渠道+数十家门户传媒平台，有效覆盖上千家团购平台，数十万的团长和终端用户。
#全渠道狂欢#平台方、团长端、消费者、供应链、媒体方...多管齐下，一场全渠道共同参与的大狂欢，各自发力，共同推动，构建社群良好购物体验环境。
消费者购物
行为洞察数据分析
社群电商消费者人群画像（一）
•从年龄分布上看，社群团购用户群体集中在80，90后，其次是70后，00后已经占据相当比重。
•从性别结构上看，越来越多的男性开始在社群团购平台上进行消费，2020年男性消费者比例已近40%。
消费者年龄结构分布消费者性别分布
女性61.8%
男性38.2%
20岁以下20-30岁30-40岁40-50岁50岁以上
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