商业策划与执行手册.docVIP

商业策划与执行手册

TOC\o1-2\h\u25164第1章商业环境分析 4

248921.1市场宏观环境分析 4

171921.1.1经济环境 5

109131.1.2政治环境 5

41411.1.3社会环境 5

1421.1.4技术环境 5

116561.1.5环境因素 5

186131.1.6法律环境 5

316301.2市场微观环境分析 5

219731.2.1客户分析 5

119611.2.2供应商分析 5

277301.2.3竞争对手分析 5

72741.2.4分销商分析 5

195631.2.5市场中介分析 6

191311.3竞争对手分析 6

305311.3.1市场份额和排名 6

173891.3.2产品和服务 6

197421.3.3营销策略 6

292331.3.4人力资源和研发能力 6

221331.3.5财务状况 6

120031.4市场机会与威胁分析 6

222321.4.1市场机会 6

185421.4.2市场威胁 6

32695第2章企业战略定位 6

72792.1企业愿景与使命 6

26882.1.1企业愿景 7

40502.1.2企业使命 7

319342.2企业战略目标 7

156162.2.1业务领域目标 7

118032.2.2市场份额目标 7

123752.2.3盈利能力目标 7

100922.2.4品牌影响力目标 7

34572.3业务战略规划 7

274472.3.1产品策略 7

31752.3.2市场策略 7

315702.3.3竞争策略 7

293922.4市场定位策略 7

195932.4.1市场细分 8

61292.4.2目标市场选择 8

83072.4.3市场定位 8

106102.4.4品牌形象塑造 8

16085第3章产品策划与设计 8

260433.1产品定位与规划 8

49383.1.1市场需求分析 8

239413.1.2目标客户定位 8

64143.1.3竞争优势规划 8

79303.2产品功能与特性 9

35993.2.1核心功能 9

325013.2.2辅助功能 9

286073.2.3创新特性 9

64323.2.4产品兼容性 9

59433.3产品形态与包装 9

97153.3.1产品形态设计 9

142493.3.2产品色彩搭配 9

322453.3.3包装设计 9

228423.3.4品牌元素融入 9

70753.4产品生命周期管理 9

316613.4.1研发阶段 10

148253.4.2上市阶段 10

101363.4.3成长阶段 10

233173.4.4成熟阶段 10

107333.4.5退市阶段 10

9384第4章市场营销策略 10

217904.1市场细分与目标市场选择 10

77994.1.1市场细分方法 10

154074.1.2目标市场选择 10

61284.2营销组合策略 11

162294.2.1产品策略 11

162584.2.2价格策略 11

267834.2.3渠道策略 11

132134.2.4促销策略 11

231214.3品牌建设与传播 11

325474.3.1品牌定位 11

302254.3.2品牌形象设计 12

42324.3.3品牌传播 12

299674.4网络营销与新媒体推广 12

221774.4.1网络营销策略 12

173204.4.2新媒体推广策略 12

18889第5章销售渠道建设与管理 13

21635.1渠道类型与选择 13

284805.1.1直销渠道 13

206525.1.2分销渠道 13

123835.1.3间接销售渠道 13

299665.2渠道拓展与维护 13

278035.2.1渠道拓展 13

87905.2.2渠道维护 14

93255.3渠道冲突与协调 14

28235.3.1渠道冲突类型 14

195985.3.2渠道冲突原因 14

133515.3.3