2025年中国旅行社出境游行业发展监测及投资方向研究报告.docx

研究报告

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2025年中国旅行社出境游行业发展监测及投资方向研究报告

一、行业概述

1.1出境游市场发展现状

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，出境游市场呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，2019年我国出境游人次达到1.6亿，旅游消费总额超过1.1万亿元人民币，成为全球最大的出境游市场。出境游已经成为越来越多中国人的消费选择，尤其是年轻一代，对出境游的需求和热情日益高涨。

(2)在出境游市场发展过程中，目的地选择呈现出多样化趋势。传统的热门目的地如东南亚、日本、韩国等依然受到欢迎，但同时，欧洲、美国、澳大利亚等高端目的地也逐渐受到关注。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国游客对沿线国家的旅游需求也在不断增长。目的地选择的多样化反映了我国游客旅游消费观念的成熟和旅游需求的多元化。

(3)出境游市场的发展也带动了相关产业的繁荣。从旅游产品供给端来看，旅行社、在线旅游平台、航空公司等纷纷加大投入，推出各类出境游产品，满足不同游客的需求。从旅游消费端来看，购物、餐饮、住宿等消费领域也呈现出快速增长态势。出境游市场的发展不仅带动了旅游业，还对相关产业产生了积极的带动作用，为我国经济发展注入了新的活力。

1.2出境游市场发展趋势

(1)预计未来几年，我国出境游市场将继续保持稳定增长态势。随着中产阶级的壮大和旅游消费观念的转变，出境游将成为更多家庭和个人的消费选择。同时，国家政策的支持、旅游基础设施的完善以及国际友好关系的加强，都将为出境游市场的发展提供有利条件。

(2)出境游市场将呈现以下发展趋势：一是目的地更加多元化，游客将更加注重旅游体验，对特色旅游、深度游的需求将不断增长；二是旅游产品将更加个性化、定制化，满足不同游客的个性化需求；三是科技创新在出境游中的应用将更加广泛，如在线预订、智能导游等将提升游客的旅游体验；四是旅游消费将更加理性，游客将更加注重性价比，避免盲目跟风和过度消费。

(3)出境游市场的发展也将面临一些挑战，如国际形势的不确定性、安全风险、环境污染等。因此，行业参与者需要加强风险管理，提高应对突发事件的能力。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，出境游市场将迎来新的发展机遇，包括加强与沿线国家的旅游合作、拓展新的旅游目的地等。这些因素都将推动出境游市场向更高水平、更高质量的发展迈进。

1.3出境游市场政策环境

(1)近年来，我国政府对出境游市场的政策环境持续优化，出台了一系列支持措施。首先，简化了签证政策，如实施电子签证、推出免签政策等，为游客提供了更加便捷的出行条件。其次，加大了对旅游基础设施的投入，提升了旅游目的地的接待能力。此外，政府还鼓励旅行社创新旅游产品，推动旅游产业的转型升级。

(2)在政策环境方面，我国政府还注重加强出境游市场的监管，确保旅游市场的健康发展。通过完善法律法规，加大对违法违规行为的打击力度，保护游客的合法权益。同时，加强与其他国家的旅游合作，推动旅游市场的国际化发展。在政策引导下，出境游市场逐渐形成了规范、有序的发展格局。

(3)面对出境游市场的快速发展，政府也关注到一些潜在风险，如旅游安全问题、环境保护问题等。为此，政府出台了一系列政策，加强对旅游市场的风险评估和预警，提高旅游企业的风险防范意识。同时，鼓励旅游企业承担社会责任，推动可持续发展。在政策环境的支持下，出境游市场有望实现更加健康、可持续的发展。

二、出境游市场分析

2.1目的地选择分析

(1)目的地选择方面，我国出境游游客呈现出多样化的趋势。传统热门目的地如泰国、新加坡、日本等国家依然受到青睐，这些地区以其独特的文化、美食和购物体验吸引着游客。同时，随着旅游需求的升级，游客开始关注欧洲、美国、澳大利亚等发达国家，寻求更高品质的旅游体验。

(2)目的地选择与游客的年龄、收入、兴趣爱好等因素密切相关。年轻游客更倾向于选择具有探险、文化体验等特色的旅游目的地，如西藏、云南等地；家庭游客则更偏好亲子游、度假游等轻松愉悦的旅游方式，东南亚、海南等成为热门选择；而商务游客则更注重目的地的商务环境和便利条件，欧美发达国家成为首选。

(3)近年来，随着“一带一路”倡议的深入推进，沿线国家的旅游吸引力逐渐增强。游客对中亚、南亚、中东等地区的兴趣日益浓厚，这些地区以其独特的文化、历史和自然风光吸引着越来越多的中国游客。此外，随着国际友好关系的加强，部分国家和地区对中国游客的免签政策也进一步促进了游客的出行意愿。

2.2游客消费行为分析

(1)在消费行为上，出境游游客表现出明显的消费升级趋势。游客不再仅仅满足于观光旅游，而是更加注重体验式消费，如参与当地文化活动、尝试特色美食、购买特色商品等。随着收入水平的提高，游客在旅游过程中的消费结构也发生了变化，对