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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

电子商务毕业论文1500字

电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电

子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程。希望下面这篇关于

电子商务的论文，对您有所启示。

题目：电子商务的商业模式探讨

摘要:随着计算机网络的迅猛发展，社交性电子商务正逐渐改变

大众的消费方式和理念。本文总结了一些学者对社交化电子商务的商

业模式研究的观点，从商业模式中的价值主张、目标消费者群体和分

销渠道三个要素进行探讨，对我国的社交化电子商务的商务模式的发

展提出了建议。

关键词:社交化电子商务;商业模式;建议

一、研究背景

中国社交化电子商务行业迅猛发展，随着“互联网+”概念的提出，

更是得到了社会各界的重视。社会化电子商务希望通过人们的网络社

交行为来实现商品和服务的交易。我国社交性电商市场规模呈现高速

增长，年增速在60%以上，其交易额在2018年达到57370亿元;其用

户规模人数每年都保持着高速增长。社交网络平台与电子商务的结合，

不仅给消费者提供交流信息的平台，促进了经济的快速发展，也给人

们的日常生活、消费理念与方式带来了巨大的改变。

二、国内外研究现状

本文采用文献研究法，在查阅了国内外社交化电子商务的相关文

章后发现，发现目前对社交性电子商务的研究仍处于初级阶段，研究

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

方向主要是社交网站的特点、消费者的兴趣偏好、社交性电子商务未

来的发展趋势等。

Ｒheingold通过研究，提出了网络社群这一新概念，这个观点是

指个人的关系网会由人们长时间多方面的利用网络来交流、互动、沟

通而形成，因此也产生了新的基于网络空间的社会聚合体，这个聚合

体具有能够汇集用户的商务兴趣、话题、利益的特点。此外，Wang

和Lai为“网络社群”这一概念提出了另一种观点进行补充，他们将此

定义为一个新的虚拟组织，这个组织中包含了兴趣爱好相同的用户，

他们也拥有同样的目标。吴菊华的研究团队则着重比对了社交化电子

商务与电子商务商业模式和企业价值链的变化，将社交化电子商务商

业模式的创新点一一阐述。李洁娜的研究则构建了一个新的模型，这

个模型能够在社交化电子商务模式购物过程中从信息行为等方面多

角度探析这一模式。

三、研究方法

在社会化电子商务模式中，企业借助网络平台对商品或服务，利

用社交化媒体和信息进行宣传和推荐，发现新的市场机会，吸引广大

消费者。本文主要从企业的价值主张、目标消费者群体、分销渠道三

个维度对中国社交网站商业模式发展进行研究。

(1)价值主张。以消费者偏好为导向，以满足顾客需求为宗旨为中

心，是商业模式价值主张的核心理念。因此价值主张企业应为顾客带

来符合顾客需求度优质商品与服务。

(2)目标消费者群体。随着网络时代信息的更加便利快，消费者的

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

消费倾向由被动转向主动，产生了不同的消费群体。社交化电子商务

将目标定位在节约时间型、购物逃避型、追求时尚特色型等群体。这

些群体多以个人心理为基础挑选和购买商品和服务消费更具个性化

以此充分体现自身价值。

(3)分销渠道。社交网站种类广泛的，如朋友圈、微博和贴吧等，

其进行的营销活动更加具有创意和丰富性。电子社区的用户专业性更

强，爱好更为相同，对相关产