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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

2023年复合维生素B片行业市场调研报告

一、市场现状

复合维生素B片作为一种维生素类药品，属于保健食品和OTC药品，其作用是辅助

调节人体代谢，预防和处理因营养素缺乏引起的一系列疾病。各种复合维生素B片的

主要成分一般包括多种维生素B、氨基酸、辅酶以及矿物质。目前，复合维生素B片

在中国市场上供不应求，市场需求非常强烈，成为维生素类药品市场的一个重要品种。

在目前国内市场中，复合维生素B片产品种类繁多，主要分为包含VB1、VB2、VB6、

VB12等维生素B系列的复合维生素B片和只含VB1的单一维生素B片。复合维生

素B片优点在于同一药物中含有多种维生素B系列成分，可以满足不同人群针对性补

充不同维生素B成分的需求，同时也减少了药品的摄入数量，方便服用。目前市场上

较为知名的品牌有：百力健、维生素婴儿、多维加强B族等。

据商业信息咨询公司iResearch的数据显示，2018年我国复合维生素B片市场规模

达140亿，同比增长13.5%。市场接受度较高，整体市场处于增长状态。随着人们

生活水平的提高和健康意识的增强，对养生保健类产品需求的增加将会进一步推动复

合维生素B片市场的发展。

二、市场特点

1、市场需求持续强劲

由于人们生活水平的提高和环境的恶化，各种健康问题愈加突出，所以需求持续增长

和市场需求持续不断。同时，人们对健康意识的提高，让他们更加注重预防和保健，

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

复合维生素B片作为一种维生素类保健品和OTC药品，可以满足人们对于维生素补

充的需求，这种不断增长的需求为复合维生素B片的市场提供了强劲的动力和保障。

2、价格竞争激烈

随着市场竞争的加剧，复合维生素B片的价格也变得越来越便宜。由于市场上的同类

药品品牌众多且价格相差不大，消费者的购买选择也变得更加理性化，对品牌忠诚度

和质量要求的提高，对于品牌的销售价影响越来越小，价格竞争变得越来越激烈。

3、渠道分布不规范

目前，在我国复合维生素B片的渠道分布上仍然存在不规范和混乱情况，包括批发商、

代理商、零售商等多个环节，同时产品流通渠道的不规范还可能带来很多假冒伪劣产

品问题。行业基础尚不健全，缺乏严格的行业标准和监管，多数药品线上线下销售存

在着诸多竞争问题和不规范现象，也需要加强市场管理和监管，保证企业间的健康竞

争和市场的公平性。

三、市场前景

1、健康意识不断提高

2019新年即将到来，健康生活仍旧是人们追求的梦想。本着做一个健康人的信仰，

无论饮食、运动还是医疗方面，人们都愿意为健康多付出一些努力，因此，随着人们

健康意识的不断提高，对于保健品的需求将会不断增加，复合维生素B片的市场未来

增长势头的前景也比较看好。

2、政策支持不断加强

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

与其他药品或保健品一样，复合维生素B片的生产企业必须通过工商局、食品药品监

管部门有关部门的许可和认证才能生产销售。目前国家近年来对药品类保健食品市场

的相关政策也对其增加了支持性。2017年《健康中国行动（2016-2020）》推出，

提倡加强“健康知识普及”等政策支持也在逐步加强中，这为复合维生素B片的市场

注入了活力。

3、消费升级趋势明显

中国消费者的消费观念正发生着变化，人们在健康意识提高的同时，消费升级趋势也

越来越明显，所以对于保健品的消费也呈现出追求品质和效果的趋势。未来，越来越

多的消费者会更注重产品的保健功能和质量，因此复合维生素B片品牌和企业的专注

于产品质量和研发将是其经营和市场的长期发展契机。

四、品牌分析

1、百力健

作为国内比较知名的保健品品牌之一，百力健的复合维生素B片在国内市场上已经广