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研究报告

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中国观光旅游行业市场竞争格局及投资前景展望报告

一、中国观光旅游行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国观光旅游行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。改革开放初期，随着经济体制的改革和对外开放的扩大，旅游业逐渐成为国家重点发展的产业之一。1982年，我国第一个国家级风景名胜区——黄山风景区被批准成立，标志着中国观光旅游业的正式起步。此后，以北京、上海、广州等大城市为中心，逐步形成了以自然风光、历史文化、民俗风情为特色的观光旅游产品体系。

(2)进入21世纪，中国观光旅游行业进入快速发展阶段。随着人民生活水平的提高和消费观念的转变，旅游需求日益旺盛，旅游市场不断扩大。国家旅游局数据显示，2019年，中国国内旅游市场总人次达到60.06亿，旅游总收入达到6.63万亿元。这一时期，观光旅游产品不断丰富，旅游服务设施不断完善，旅游产业链条逐步形成，观光旅游行业成为国民经济的重要组成部分。

(3)近年来，中国观光旅游行业进入转型升级阶段。随着旅游市场的饱和和消费需求的多样化，观光旅游行业开始注重品质提升、创新驱动和可持续发展。政府出台了一系列政策措施，鼓励旅游业转型升级，推动旅游业向高质量发展。同时，科技手段在旅游业中的应用日益广泛，智慧旅游、生态旅游、红色旅游等新兴旅游业态不断涌现，为中国观光旅游行业带来了新的发展机遇。

1.2行业现状分析

(1)当前，中国观光旅游行业呈现出市场规模持续扩大、产品结构不断优化、消费升级明显、区域发展不平衡等特点。国内旅游市场继续保持增长态势，游客出游意愿强烈，旅游消费水平稳步提升。同时，旅游产品从单一观光向休闲度假、文化体验、健康养生等多层次、多元化方向发展。旅游基础设施和服务水平不断提高，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。

(2)在市场竞争方面，观光旅游行业呈现出企业竞争激烈、市场集中度较高、线上线下融合加速等特征。大型旅游企业通过并购重组、产业链整合等方式，不断提升市场竞争力。同时，互联网、大数据、人工智能等新技术在旅游行业的应用日益深入，推动线上线下融合，形成新的旅游生态。此外，随着国际旅游市场的不断开放，中国观光旅游行业也面临着来自国际市场的竞争压力。

(3)在政策环境方面，国家高度重视旅游业发展，出台了一系列政策措施，旨在推动观光旅游行业转型升级、提升国际竞争力。近年来，国家旅游局加大了对旅游市场监管力度，规范旅游市场秩序，保障游客合法权益。同时，国家还积极推进全域旅游发展，鼓励各地打造特色旅游目的地，推动旅游业与乡村振兴、新型城镇化等战略相融合，实现旅游业可持续发展。在政策支持下，中国观光旅游行业正朝着更加规范、健康、可持续的方向发展。

1.3行业发展趋势预测

(1)预计未来中国观光旅游行业将继续保持稳定增长态势，市场规模将进一步扩大。随着消费升级和旅游需求的多样化，观光旅游产品将更加丰富，包括深度游、定制游、主题游等新兴旅游形式将得到快速发展。同时，旅游体验将成为游客选择旅游目的地和旅游产品的重要考量因素，个性化、定制化、体验化的旅游产品将更受欢迎。

(2)在行业发展趋势上，观光旅游行业将更加注重品质和可持续发展。绿色旅游、生态旅游、健康旅游等将成为行业发展的新方向。旅游企业将更加注重社会责任和环境保护，通过科技创新和资源整合，推动旅游业与生态文明建设相结合。此外，随着“互联网+”和“智慧旅游”的深入发展，观光旅游行业将更加智能化、便捷化，为游客提供更加优质的旅游服务。

(3)国际化方面，中国观光旅游行业将继续扩大国际市场份额，提升国际竞争力。随着“一带一路”倡议的深入推进，中国与沿线国家的旅游合作将更加紧密，国际旅游市场将为中国观光旅游行业带来新的发展机遇。同时，中国观光旅游行业将积极拓展海外市场，提升国际旅游品牌形象，吸引更多国际游客来华旅游。在这个过程中，观光旅游行业的服务质量和国际化水平将得到进一步提升。

二、市场竞争格局分析

2.1市场规模与增长速度

(1)近年来，中国观光旅游市场规模持续扩大，成为全球增长最快的旅游市场之一。根据国家旅游局数据，2019年，中国国内旅游市场总人次达到60.06亿，旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长均超过10%。这一增长速度表明，中国观光旅游市场对经济增长的带动作用日益显著，旅游消费已成为拉动内需的重要力量。

(2)在市场规模方面，中国观光旅游市场呈现出区域差异和季节性波动。东部沿海地区和一线城市旅游市场较为成熟，而中西部地区和三四线城市旅游市场潜力巨大。同时，随着季节变换，旅游市场需求也呈现出明显的季节性特征，如暑期、国庆长假等节假日旅游市场尤为火爆。

(3)预计未来中国观光旅游市场规模将继续保持稳定增长，增长动力主要来自于国内旅游需求的持续释放