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研究报告

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2025年中国公民出境旅游行业发展监测及市场发展潜力预测报告

一、概述

1.1行业发展背景

(1)随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。近年来，出境旅游市场呈现出快速增长的趋势，成为我国旅游市场的重要组成部分。根据相关数据显示，我国公民出境旅游人数和旅游消费总额逐年攀升，出境旅游已成为越来越多中国家庭休闲度假的首选方式。

(2)出境旅游行业的发展背景主要包括以下几个方面：首先，我国居民收入水平的提升，使得旅游消费能力不断增强；其次，随着我国签证政策的放宽和航空运输的便利化，出境旅游的门槛逐渐降低；再次，文化交流的深入和旅游目的地的多样化，为出境旅游提供了丰富的选择；最后，互联网技术的快速发展，为出境旅游提供了便捷的预订和支付渠道，推动了行业的线上化、智能化发展。

(3)在政策层面，我国政府高度重视旅游产业的发展，出台了一系列政策措施，如支持旅游基础设施建设、优化旅游市场环境、鼓励旅游企业创新等。这些政策为出境旅游行业的发展提供了有力保障。同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游合作不断加强，为出境旅游市场带来了新的发展机遇。

1.2行业发展现状

(1)当前，我国出境旅游市场呈现出多元化、高端化、个性化的发展趋势。在目的地选择上，游客不再局限于传统的热门国家，而是更加青睐于小众、特色旅游目的地。同时，随着消费升级，出境旅游产品也向高端化、定制化方向发展，游客对于旅游体验的要求越来越高。

(2)在市场规模方面，我国出境旅游市场始终保持稳定增长。根据最新统计数据，近年来，我国公民出境旅游人数和旅游消费总额均呈现两位数的增长。其中，东南亚、欧洲、日本等国家和地区成为我国游客出境旅游的热门选择。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游交流日益密切，出境旅游市场空间进一步扩大。

(3)在行业竞争格局方面，我国出境旅游市场呈现出多元化的竞争态势。一方面，传统旅行社在转型升级中继续占据市场主导地位；另一方面，在线旅游平台、OTA（在线旅游代理）等新兴企业迅速崛起，通过技术创新和资源整合，为游客提供更加便捷、个性化的旅游服务。此外，旅游产业链上下游企业之间的合作与竞争愈发激烈，共同推动出境旅游市场向更高水平发展。

1.3行业发展趋势

(1)未来，我国出境旅游行业的发展趋势将呈现以下特点：首先，市场将继续保持稳定增长，随着中产阶级的扩大和消费升级，出境旅游将成为更多家庭和个人的选择。其次，出境旅游目的地将更加多元化，游客将更加注重旅游体验的深度和个性化，追求文化、生态、休闲等多方面的旅游需求。

(2)技术创新将是推动出境旅游行业发展的关键因素。人工智能、大数据、云计算等技术的应用，将进一步提升旅游服务的智能化和个性化水平。在线旅游平台和旅行社将更加注重用户体验，通过数据分析为游客提供更加精准的旅游推荐和服务。同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术的应用，将为游客带来更加沉浸式的旅游体验。

(3)政策支持将继续为出境旅游行业提供有力保障。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国政府将继续优化签证政策，简化出境旅游手续，为游客提供更加便利的出行条件。此外，旅游基础设施建设、旅游服务质量提升、旅游市场环境优化等方面也将得到加强，为出境旅游行业的可持续发展奠定坚实基础。

二、出境旅游市场分析

2.1出境旅游市场规模

(1)近年来，我国出境旅游市场规模持续扩大，成为全球最大的出境旅游市场之一。根据相关数据显示，2019年我国公民出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长8.4%，旅游消费总额达到1.2万亿元人民币，同比增长10.5%。这一数据充分体现了我国出境旅游市场的巨大潜力和活力。

(2)在出境旅游市场规模的增长中，不同旅游目的地的市场份额分布呈现出多元化趋势。传统热门目的地如泰国、日本、新加坡等国家的游客数量依然保持稳定增长，而新兴旅游目的地如越南、印度尼西亚、土耳其等国家的游客数量增长迅速，成为新的增长点。此外，随着消费升级，高端旅游市场的规模也在不断扩大。

(3)出境旅游市场规模的增长得益于我国经济的持续增长和居民消费水平的提升。随着中产阶级的扩大，越来越多的家庭有能力承担出境旅游的费用。同时，签证政策的放宽、旅游基础设施的完善、旅游产品的丰富以及旅游服务的提升，都为出境旅游市场的持续增长提供了有力支撑。未来，预计我国出境旅游市场规模将继续保持稳定增长态势。

2.2出境旅游市场结构

(1)出境旅游市场结构可以从多个维度进行分析。首先，按旅游目的地的类型来看，休闲度假型目的地如海岛、温泉、国家公园等，占据较大的市场份额，而文化历史型目的地如古都、博物馆、历史遗迹等，也逐渐受到游客的青睐。此外，随着旅游活动的多