【营销策划】小红书独居人俱乐部招商方案.pptx

数据洞察

独居

「独居青年」「孤独经济」「空巢不空心」成为热词，

拥有独居空间成为了许多年轻人的主动选择，

“你不知道自己住可以有多爽”“一个人也可以把日子

过成诗”“独处时间才是我的回血时刻”

无论房子大小，薪资高低，

每个人都可以用自己的方式享受独居生活中的小确幸。

小红书站内搜索关键词#独居

三个月搜索指数（2022年9月-12月）

数据洞察

216W+篇笔记282W+篇笔记71W+篇笔记81W+篇笔记

一人食一个人生活一个人旅游一个人能做的事

站内涌现大批独居标签博主以及海量独居主题UGC内容，记录琐碎又美好

的日常，发现一个人的生活也在闪光，

在这些只有自己陪伴自己的日子里，独居赋予我们自由的时间和空间，认识自己、寻

项目策略

精准对话目标人群丰富且真实的场景呈现利他性内容融入平台生态

聚焦正在独居的用户聚合多赛道品牌长线运营，软性输出

辐射向往独居空间的人群合力own住独居人群向往的氛围感打造从红薯地土壤中自然生长出的IP

内容规划

•通过“质感小场景”拆解独居生活的每个面，覆盖独居日常的吃、穿、住、行、用

•容纳多品类、多品牌，聚合独居生活灵感，真正提供用户价值，提升品牌好感度

一人份微醺一人成团去骑行一人居厨房改造养宠日记

饮料宠物用品

食品运动

服饰

电器

家装建材

早餐打卡

卧室布置SoloCamping

汽车

3C咖啡

家居食品

厨电

达人输出

•邀约头部独居标签KOL，呈现独居生活的治愈、美好、有趣

@Jrake@Niki1998@杏仁

独居美食博主独居教育博主独居vlog博主

@麻花酱Boo@彤姐很忙@野生柒

独居家居种草博主独居态度博主独居生活方式博主

*KOL人选仅供参考，具体以执行为准

达人输出

PGC视频

•达人“自用式”种草