市场营销策略活动策划实战指南.docVIP

市场营销策略活动策划实战指南

TOC\o1-2\h\u7208第1章市场营销策略概述 4

208791.1市场营销的核心概念 4

138091.1.1市场营销的定义 4

118961.1.2市场营销观念 4

311151.1.3市场营销组合 4

187651.2市场营销策略的类型与选择 4

67261.2.1成本领先策略 5

115341.2.2差异化策略 5

205561.2.3集中化策略 5

199061.2.4市场营销策略选择 5

291871.3市场营销策略的制定流程 5

309171.3.1市场分析 5

280621.3.2市场细分与目标市场选择 5

22101.3.3市场定位 5

194841.3.4市场营销策略规划 5

1431.3.5市场营销策略实施与控制 5

28989第2章市场环境分析 6

53892.1宏观环境分析 6

103032.1.1政治环境 6

46612.1.2经济环境 6

192942.1.3社会环境 6

219432.1.4技术环境 6

11252.1.5环境与法律环境 6

4122.2行业环境分析 6

222412.2.1行业竞争格局 6

302782.2.2市场容量与增长速度 6

267922.2.3行业风险与机遇 7

218302.3企业内部环境分析 7

255502.3.1企业资源 7

71632.3.2企业能力 7

259402.3.3组织结构 7

71952.3.4公司文化 7

179192.4市场机会与威胁分析 7

24532.4.1市场机会 7

141442.4.2市场威胁 7

20586第3章目标市场与定位策略 7

153863.1市场细分 7

149623.2目标市场选择 8

16313.3市场定位策略 8

27691第4章产品策略 9

170914.1产品组合策略 9

145844.1.1产品组合宽度 9

293304.1.2产品组合深度 9

47434.1.3产品组合关联性 9

102554.1.4产品组合优化方法 9

133634.2产品生命周期策略 9

252804.2.1导入期策略 10

293384.2.2成长期策略 10

294994.2.3成熟期策略 10

63354.2.4衰退期策略 10

189854.3新产品开发策略 10

182954.3.1市场调研 10

298544.3.2概念开发 10

125214.3.3产品设计 10

225194.3.4试销与推广 10

65084.3.5市场评估 10

4572第5章价格策略 11

41135.1价格制定方法 11

176865.1.1成本加成定价法 11

93525.1.2市场需求定价法 11

87975.1.3竞争对手定价法 11

197955.1.4心理定价法 11

133825.2价格调整策略 11

21395.2.1促销调价策略 11

286695.2.2季节性调价策略 11

208385.2.3区域性调价策略 11

226395.2.4产品生命周期调价策略 11

94695.3价格促销策略 11

122935.3.1优惠券促销 11

152995.3.2限时折扣 11

218125.3.3捆绑销售 12

187705.3.4阶梯价格 12

89705.3.5会员价格 12

3530第6章渠道策略 12

57716.1渠道类型与选择 12

299416.1.1渠道类型 12

134746.1.2渠道选择 12

220276.2渠道设计与管理 13

156006.2.1渠道设计 13

85956.2.2渠道管理 13

306246.3网络渠道策略 13

147906.3.1电商平台策略 13

301736.3.2社交媒体策略 14

29906.3.3自媒体渠道策略 14

14059第7章推广策略 14

200587.1广告策略 14

243317.1.1市场定位与目标群体 14

1717.1.2广告