【营销策划】【重阳节】“外婆的园游会”主题关爱陪伴文化回忆录公共组织文化节活动策划方案【重阳活动】.pptx

周杰伦 外婆外婆SQ MV 3:00... ...今天是外婆生日我换上复古西装载着外婆开着拉风的古董车兜兜兜兜风车里放着她的最爱找回属于是她的时年代......大人们以为??门之前桌上放六百就算是孝敬一天到晚拼了命赚钱少了关怀有什么意义外婆她的期待慢慢变成无奈大人们始终不明白她要的是陪伴......词01:5703:55

——PS：最近这段时间突然将JAY的每一首老歌都听了个遍，果然经典的歌词是不分时代的。歌曲《外婆》里的这么一段“大人们以为??门之前桌上放六百就算是孝敬，却始终不明白“她”要的是陪伴...”很写实却也很心酸，回头想想有多久没有特意为“她/他”抽??一天时间，陪陪他们？上次回去的日子又是多少个月之前，还记得吗？手上提着的大包小包真的是根据她/他的喜好买的还是因为节点而准备的？她/他喜欢什么，你知道吗？她/他最想要什么，你又知道吗？前言

思路构想——每一个家庭都有两位或者四位老人，也许平常因为忙碌的工作和疲惫的生活让我们仅仅给予了他们物质的关怀却少了情感的陪伴，这次活动将以政府作为搭建【陪伴亲人】的关爱纽带，组织市民带着父母/长辈一起打开属于老一辈的“文化回忆录”，让市民重新了解并重视重阳的传统文化和“陪伴”二字的深义...当然，希望天下所有做子女的都能做到常回家看看，陪伴不一定只是重阳或逢年过节简单的那顿饭...

结构框架重阳游园文化节露天电影怀旧物件红色文化经典传承温馨场景开 启 属 于 年 代 的 文 化 回 忆 录

意义愿景将怀旧文化以潮流形式展现百善孝为先...弘扬社会公益正能量传递，为重阳重点打造“独家关爱”通过一系列的怀旧氛围营造及温馨场景的呈现让市民一起了解并走进父母/长辈的时代文化里传播“你陪我长大，我陪你变老...”的温暖情怀构建关爱亲人、常伴老人的和谐家庭关系愿景......希望重阳节今后也能列入法定节假日之一...希望固定的文化节开展让人们养成常回家看看的习惯...陪伴，不只是在节日或饭桌，愿时光对她温柔以待...

整体概述——每天抽一点时间陪她/他闲话家常聊聊天吃个饭其实并不难

整体细分区域活动时间重阳节针对人群家庭组市民开展形式陪伴父母/长辈一起参与重阳文化节游园会调性打造关爱、陪伴、温馨、共情宣传重点常回家看看，多陪陪父母构建和美家庭/弘扬百善孝为先的正能量传递

重点打造区域前期宣传预热（前期的预热宣传决定了现场的热度指数以及中期的参与人数，占整场活动效果的60%+，建议线上宣传/线下配合同步展开，从热点、话题、微博、公众号等热门流量软件全方位推广，扩大受众面积→产生共鸣情感→期待活动开展→积极陪伴参与）中期氛围营造（中期的氛围布置/营造决定了参与者的幸福指数与后期回温的形式趋于，建议以“怀旧回忆录”作为中心圆，分别从人物、物件、事件等多方面细化，组织引导市民陪伴亲人/长辈公共参与，搜寻每个家庭中共有的细小且常态化的记忆共同点，营造温馨、和谐美满的幸福小场景）

——和家人一起体验30-50年代中属于“外婆辈”的珍贵文化回忆录——.亮点细节预告——打开属于外婆的年代记忆体验“她”曾经的生活轨迹与 “ 她 ” 一 起 参 观 怀 旧 老 物件展偶遇属于那个时代的代表NPC和“她”重温一部经典红色文化电影——定格你和“她”的幸福画面

主题方向释义淡化了一些有关重阳的传统习俗，PS：是淡化，不是抹杀，抓住并突出的是“陪伴”一词，陪伴长辈；陪伴父母...为什么呢？仔细回想一下关于陪伴——是每个节假日的定期金钱“问候”或者现在潮一点的直接红包转账？——是三个月一次在饭店包含上菜的那2小时“聚餐”？——还是有事才会“回家”的几次见面？所以用“陪伴”代替了原本的登山习俗 用“共情”代替了传统的赏菊祭祖“陪伴重阳，共情回忆”

宣传预热——传递温暖关爱家人陪伴长辈感动生活，正能量溢满

线上话题预热引发共鸣今天回家陪她吃饭~——“你多久陪伴她一次？”“还记得上次回家是什么时候”“你可知关爱是需要你的探望，而不是电话里问候和红包的厚度...”围绕上述提问内容通过抖音、微信、微博等平台进行投放，用短视频、微信软文、H5海报等形式进行发酵传播。末尾的灵魂发问——你想他/她了吗？想回去看看她/他吗？最近能抽几天陪陪他吗？

线上话题预热引发共鸣线上常回家看看“陪伴计划”关注微信小程序开启持续一周的“陪伴计划”，每日上传照片并签到打卡，即可赢取“幸福纪念册”免费拍摄全套全家福，周边景区旅游门票、同城电影票、同城温泉票、现金红包奖励等。

常回家看看“陪伴计划”内容详情教会她/他使用一个APPps：今后可以和奶奶发微信或让奶奶看看抖音~陪她/他聊聊天ps：谈谈你小时候的趣事她/他那个年代的往事做一顿她/他喜欢吃的饭ps：我的爷爷爱吃南瓜，我猜老人家都