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玩具设计专题研究汇报

一玩具市场现实状况与分析

1.国内玩具市场的消费潜能

根据市场调查企业Euromonitor资料显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由的463亿元上升至的744亿元，平均每年的增长幅度12.6%，估计于突破1，000亿元。中国婴童网孕婴童产业研究中心记录资料显示，16岁如下人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过200美元，欧美其他国家也到达150美元以上，可见有一定发展空间。

新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推进国内市场加速启动。影响玩具消费的众多原因中，小朋友人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引起的新一轮婴儿潮（如图1）到社会构造变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好原因正不停推进我国玩具消费市场的壮大。

图1

近年来，伴随我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐渐提高，此外，新生代“80后、90后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的初期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比，我国小朋友的人均玩具消费额极低。假如按照玩具的世界平均消费水平计算，估计我国玩具市场规模将突破2700亿元，也就是说，我国目前尚有1000亿元的玩具消费缺口。图2

这样的市场一旦完全释放，对我国的玩具产业将起到巨大的推进作用。

中国社会调查事务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的专业企业，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。但中国玩具业尚未走出小朋友天地，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。62%的被访问者表达如有条件、适合自己的玩具可以考虑购置。不一样类别的成人消费者对成人玩具的需求各异。34%的被访青年人认为他们需要智力参与和自己动手的复杂的智力玩具及适于摆设的「欣赏类」玩具；29%的被访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩具。与成年男性相比，27%的被访成年女性则更爱慕某些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。国内市场成人休闲娱乐玩具市场潜力大，但供应小，极待开发。

如今，玩具市场发展迅猛，不单仅仅是小朋友玩具尚有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间。

2.玩具市场的分类

世界众多玩具品牌都看好了国内的玩具消费市场，市场上存在着各大玩具品牌。中国玩具市场按大类分重要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩具等（更多小朋友玩具）。除老式的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具也不停推出。

2.1.电子玩具：

近年来高科技电子玩具受到更多的欢迎。科技含量较高的电子互动式玩具（如图3）成为市场主流，培养小朋友想像力、发明力和动手操作能力的益智玩具成为发展趋势，寓教于乐型玩具受到孩子和家长们的爱慕。

图3图4

2.2.毛绒玩具：

毛绒玩具市场出现如下特点：（1）造型新奇、奇特，尤其和流行电视剧、动漫等结合是近几年毛绒玩具比较流行的趋势。（2）将电子和毛绒玩具结合成为时尚（如图4）。（3）毛绒玩具与家居饰品相结合成为居家选择。

2.3.益智玩具：

以智力拼图系列、综合动手系列、立体拼装系列为主的益智玩具（如图5）正成为小朋友玩具市场的新宠，深受家长和孩子们的爱慕。这些玩具都具有几种特点：造型新奇、益智互动、科技含量高。

图5

2.4.动漫及衍生玩具：

根据《中国动漫产业发展汇报》，中国动漫衍生品市场规模为316亿元，当中动漫玩具占整体市场近半，市场规模约161亿元。以玩具和动画相结合的方式拓展市场的盈利模式在中国尚未发展成熟，动漫及衍生玩具（如图6）行业大部分企业还是在运用美日的动漫形象。

图6

2.5.自制玩具手工艺：

自制手工艺品除了简朴、廉价外，还可以让人静下心来享有生活。目前的工作压力比较大，闲暇时做自制手工艺品，能放松自己的身心，因此广受人们欢迎。

3.国内玩具发展状况

目前中国玩具企业及从业人数众多，大部分的玩具企业都在为国外品牌生产贴牌产品。我国玩具在市场上的份额优势重要来源于低价优势赚取加工费。玩具作为一种产业在中国起步较晚，技术、管理以及资金和玩具设计人才培养方面均有欠缺。就玩具自身而言，在国内市场上，众多小朋友玩具是存在某些问题，重要表目前：玩具的安全性，有些玩具零件轻易脱落，表面不够光滑，存在潜藏的危险；有些玩具铅汞等重金属超标，影响小朋友健康；有些玩具过于花哨，不能给人带来审美教育；有些玩具主题设计不够健康，影响小朋友心理健康发展。这些存在的问题都是中国小朋友玩具设计中急