网络市场分析实战指南.doc

网络市场分析实战指南

TOC\o1-2\h\u25302第1章网络市场分析概述 4

236421.1市场分析的重要性 4

246971.2网络市场分析的定义与范围 4

61491.3网络市场分析的方法与工具 5

9173第2章市场环境分析 5

119002.1宏观环境分析 5

296792.1.1政策法规 5

256802.1.2经济环境 6

159212.1.3社会文化 6

102282.1.4科技发展 6

233372.1.5人口结构 6

112642.2行业环境分析 6

16102.2.1市场规模 6

113722.2.2市场结构 6

22322.2.3行业竞争格局 6

324322.2.4行业壁垒 6

223672.3竞争态势分析 6

194482.3.1竞争对手分析 7

99642.3.2竞争策略分析 7

35222.3.3竞争优势与劣势分析 7

195512.4市场机会与威胁分析 7

267832.4.1市场机会分析 7

141522.4.2市场威胁分析 7

7678第3章市场需求分析 7

314833.1消费者需求分析 7

217843.1.1需求特征分析：分析消费者在年龄、性别、职业、收入等方面的特点，以及这些特点对需求的影响。 7

179723.1.2购买动机分析：探讨消费者购买产品或服务的内在驱动力，如追求品质、价格敏感、追求时尚等。 7

154833.1.3消费行为分析：研究消费者在购买过程中的行为表现，包括信息搜集、比较、选择、购买等环节。 7

258563.1.4消费者满意度分析：通过调查消费者对现有产品或服务的满意度，找出改进方向，提高市场竞争力。 8

206893.2市场细分与目标市场 8

17783.2.1市场细分依据：根据消费者需求、消费习惯、购买力等因素，确定市场细分的依据。 8

150433.2.2市场细分方法：介绍市场细分的基本方法，如聚类分析、因子分析等，并举例说明。 8

50923.2.3目标市场选择：分析各细分市场的吸引力，结合企业资源与能力，选择具有发展潜力的目标市场。 8

13343.2.4目标市场策略：针对目标市场，制定相应的市场定位、产品策略、营销策略等。 8

276033.3市场规模与增长潜力 8

138743.3.1市场规模估算：通过市场调查、数据统计等方法，估算网络市场的总体规模。 8

47663.3.2增长趋势分析：研究市场增长的动力、阻力及发展趋势，预测未来市场增长速度。 8

266713.3.3市场潜力分析：分析市场需求的潜在增长空间，为企业市场拓展提供参考。 8

37553.3.4市场竞争格局：分析市场竞争态势，了解竞争对手市场份额及优劣势。 8

119353.4产品需求分析 8

147793.4.1产品功能需求：分析消费者对产品功能的需求，了解产品功能缺失或过剩的情况。 8

102183.4.2产品品质需求：研究消费者对产品品质的要求，包括耐用性、安全性、美观性等方面。 9

321303.4.3产品价格需求：探讨消费者对产品价格的敏感程度，制定合理的价格策略。 9

287353.4.4产品创新需求：关注消费者对产品创新的需求，为企业产品研发提供方向。 9

431第4章竞品分析 9

9884.1竞品识别与分析方法 9

162684.1.1竞品识别 9

217014.1.2竞品分析方法 9

203294.2竞品策略分析 9

140824.2.1市场定位策略 9

98204.2.2价格策略 9

81424.2.3营销策略 10

284584.2.4产品更新策略 10

223814.3竞品优劣势分析 10

162124.3.1优势分析 10

313574.3.2劣势分析 10

126944.4自身产品定位 10

202214.4.1确定目标市场 10

310724.4.2确定竞争优势 10

210904.4.3制定市场策略 10

24332第5章网络营销策略分析 10

208455.1网络营销渠道分析 10

212205.1.1网络营销渠道类型 10

80975.1.2网络营销渠道选择策略 11

300035.2网络推广策略分析 11

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