新手网络推广实战指南.doc

新手网络推广实战指南

TOC\o1-2\h\u25561第1章网络推广概述 4

27311.1网络推广的意义 4

93011.2网络推广的主要渠道 4

141831.3网络推广的目标与策略 4

32431第2章网站优化基础 5

13552.1网站结构优化 5

5892.1.1网站扁平化 5

97852.1.2导航优化 5

167172.1.3URL优化 5

52372.1.4网站地图 5

171542.2网站内容优化 5

163152.2.1关键词研究 5

284482.2.2内容质量 5

297462.2.3更新频率 5

244292.2.4内容布局 5

209502.3网站技术优化 5

133112.3.1网站速度优化 6

82672.3.2代码优化 6

97942.3.3移动端优化 6

271962.3.4安全优化 6

146882.3.5网站兼容性 6

25774第3章搜索引擎优化（SEO） 6

68533.1关键词策略 6

25443.1.1关键词研究 6

71163.1.2关键词选择 6

197303.1.3关键词布局 7

137913.2网站内外链优化 7

128083.2.1内链优化 7

216483.2.2外链优化 7

143023.3SEO工具的使用 7

15729第4章搜索引擎营销（SEM） 8

116984.1搜索引擎广告投放策略 8

275744.1.1选择合适的搜索引擎平台 8

41674.1.2确定关键词 8

97044.1.3制定广告创意 8

157334.1.4设置广告投放时间 9

15874.2账户设置与优化 9

296254.2.1账户结构规划 9

128184.2.2出价策略 9

19774.2.3广告创意优化 9

93144.2.4账户功能监控 9

180414.3监控与数据分析 10

177124.3.1数据指标 10

293224.3.2数据分析工具 10

93934.3.3监控与调整 10

31624第5章社交媒体营销 10

69885.1社交媒体平台选择 10

190975.1.1 10

242195.1.2微博 10

50665.1.3抖音 10

235005.1.4知乎 11

234275.2内容策划与运营 11

270945.2.1内容定位 11

62475.2.2内容创作 11

149205.2.3内容运营 11

238945.3社交媒体推广技巧 11

260615.3.1利用热点事件 11

52345.3.2KOL合作 11

65535.3.3举办线上线下活动 11

233785.3.4优化搜索引擎关键词 11

218405.3.5社交媒体广告投放 11

20937第6章内容营销 12

259066.1内容策划与创作 12

307006.1.1确定内容主题 12

252266.1.2内容类型及形式 12

238686.1.3内容创作要点 12

53006.2内容分发与推广 12

128256.2.1自有平台 12

79886.2.2第三方平台 13

56176.2.3合作推广 13

35166.3内容营销案例分析 13

4040第7章网络广告投放 13

53857.1网络广告类型与特点 13

194627.1.1搜索引擎广告 14

225277.1.2社交媒体广告 14

209127.1.3信息流广告 14

149707.2广告创意与制作 14

129217.2.1确定广告目标 14

224267.2.2挖掘用户需求 14

51977.2.3创意设计 14

80987.2.4制作与优化 15

103097.3广告投放策略与优化 15

4197.3.1确定投放渠道 15

5497.3.2制定投放计划 15

264927.3.3监控与优化 15

7374第8章邮件营销 15

161328.1邮件营销策略 15

315688.1.1明确目标群体 15

249168.1.2