市场营销学期末测试题.pdfVIP

市场营销学期末测试题--第1页

市场营销学期末测试题

1、（）是指顾客购买产品时期望的一整套属性和条件。

A.期望产品(正确答案)

B.基础产品

C.核心产品

D.潜在产品

2、（）是指现有产品包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品

的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能产生的所有利益的增加和改变。

A.延伸产品

B.期望产品

C.核心产品

D.潜在产品(正确答案)

3、下列表述错误的是（）。

A.巧克力、口香糖属于非耐用品

B.手机属于耐用品

C.非耐用品的利润较高(正确答案)

D.服务是为出售而提供的活动、利益或满足感

4、消费者经常购买或即刻购买，并且很少花较多的时间用于比较不同品牌或

研究相关资料的产品属于（）。

A.便利品(正确答案)

B.耐用品

C.选购品

D.特殊品

5、（）是指消费者在其购买过程中，要对产品的适用性、质量、价格、式样

等基本方面做有针对性比较的产品。

A.非渴求品

市场营销学期末测试题--第1页

市场营销学期末测试题--第2页

B.耐用品

C.选购品(正确答案)

D.特殊品

6、具备独有特征或品牌标志的产品属于（）。

A.便利品

B.耐用品

C.选购品

D.特殊品(正确答案)

7、一个特定销售者售给购买者的一组产品称为（）。

A.产品组合(正确答案)

B.产品大类

C.产品项目

D.产品维度

8、某企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共

18种产品，则该企业的产品组合宽度为（）。

A.3

B.4(正确答案)

C.5

D.6

9、产品组合的（）是指一条产品线中所含有产品项目的数量。

A.深度(正确答案)

B.长度

C.宽度

D.黏性

10、产品组合的（）是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他

方面相互关联的程度。

A.深度

B.长度

市场营销学期末测试题--第2页

市场营销学期末测试题--第3页

C.宽度

D.黏性(正确答案)

11、宝洁公司的产品都是通过同样的分销渠道进行销售的，该公司的产品线就

具有较强的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.黏性(正确答案)

12、加强产品组合的黏性，则可以使企业（）。

A.企业扩大经营领域

B.更好地发挥潜在的技术、资源优势并提升经营绩效

C.占领同类产品的更多细分市场

D.在特定市场领域内增强竞争能力和树立良好形象(正确答案)

13、当企业的高档主产品遇到强烈竞争而增长缓慢，或者想填补市场空隙时可

以考虑采用（）策略。

A.产品线向下延伸(正确答案)