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旅游产品策划与开发实战手册

TOC\o1-2\h\u27857第1章旅游产品概述 4

222211.1旅游产品的定义与分类 4

176701.2旅游产品策划的重要性 4

22405第2章旅游市场分析与调研 5

90812.1市场环境分析 5

93342.1.1宏观环境分析 5

259542.1.2行业环境分析 5

162952.2竞争对手分析 6

244932.2.1确定竞争对手 6

85222.2.2竞争对手优劣势分析 6

114802.3目标客户群分析 6

145122.3.1客户需求分析 6

272772.3.2客户细分 6

291732.4市场调研方法与步骤 6

279512.4.1定性调研 7

199322.4.2定量调研 7

247602.4.3调研步骤 7

17839第3章旅游产品策划原则与策略 7

188383.1旅游产品策划原则 7

171993.1.1市场导向原则 7

116283.1.2差异化原则 7

298973.1.3可持续性原则 8

109803.1.4效益原则 8

186063.2旅游产品策划策略 8

166233.2.1产品组合策略 8

280373.2.2品牌策略 8

187243.2.3营销策略 8

281103.3创新思维在旅游产品策划中的应用 8

15813.3.1产品设计创新 9

253873.3.2服务方式创新 9

282413.3.3营销手段创新 9

26925第4章旅游产品主题与定位 9

234584.1主题策划方法与技巧 9

295294.1.1市场调研 9

221104.1.2创意构思 9

21764.1.3主题提炼与包装 9

49864.2旅游产品定位策略 9

137234.2.1市场定位 10

206014.2.2客户定位 10

237564.2.3产品定位 10

161194.3案例分析：成功旅游产品的主题与定位 10

26939第5章旅游产品设计与开发 10

14255.1旅游产品核心要素设计 11

304265.1.1目的地选择 11

187085.1.2行程安排 11

136595.1.3价格策略 11

20705.1.4服务质量 11

184055.2旅游产品附加价值设计 11

93205.2.1个性化定制 11

120965.2.2文化体验 11

43525.2.3互动体验 11

313815.2.4增值服务 11

41725.3旅游产品创新设计 12

68975.3.1结合科技元素 12

36025.3.2绿色环保 12

225775.3.3跨界融合 12

146565.3.4主题旅游 12

66575.4旅游产品开发流程与关键节点 12

259525.4.1市场调研 12

36005.4.2确定产品定位 12

144755.4.3设计产品方案 12

155295.4.4撰写产品说明书 12

46235.4.5试点运营 12

264485.4.6正式上线 12

141145.4.7持续优化 13

10522第6章旅游产品价格策略 13

323486.1旅游产品价格影响因素 13

201716.1.1成本因素 13

142836.1.2市场需求 13

197286.1.3政策法规 13

160956.2旅游产品定价策略 13

115916.2.1成本加成定价法 13

195866.2.2市场需求定价法 13

198836.2.3竞争对手定价法 13

48816.2.4心理定价法 13

307016.3旅游产品价格调整策略 14

151326.3.1促销策略 14

106196.3.2价格差异化策略 14

202376.3.3动态定价策略 14

7656.3.4捆绑销售策略 14

21802第7章旅游产品营销与推广 14

166017.1旅游产品营销策略 14

47557.1.1市场定位策略 14

278397.1.2价格策略 14

18247.1.3产品组合策略 14

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