化妆品公司品牌推广及产品创新策略研究.docVIP

化妆品公司品牌推广及产品创新策略研究

TOC\o1-2\h\u14847第1章引言 3

26341.1研究背景 3

217461.2研究目的与意义 3

138391.3研究方法与结构安排 4

13419第2章化妆品行业发展概述 4

259672.1国际化妆品市场发展现状与趋势 4

231782.1.1市场规模 4

321172.1.2消费群体 5

322402.1.3产品类型 5

125322.1.4销售渠道 5

271292.1.5发展趋势 5

149542.2我国化妆品市场发展现状与挑战 5

167822.2.1市场规模 5

168792.2.2消费群体 6

168482.2.3产品创新 6

142822.2.4市场竞争 6

191902.2.5挑战 6

287572.3化妆品行业竞争格局分析 6

268802.3.1市场份额 6

297852.3.2品牌竞争 7

90152.3.3渠道竞争 7

20752第3章化妆品公司品牌定位与战略 7

206333.1品牌定位理论 7

198203.1.1差异性 7

247293.1.2关联性 7

220983.1.3可信度 7

171123.2品牌战略规划 7

168703.2.1产品策略 8

117213.2.2价格策略 8

189843.2.3渠道策略 8

172493.2.4推广策略 8

249343.3品牌形象塑造与传播 8

195113.3.1品牌视觉识别系统 8

223543.3.2品牌故事与价值观 8

176093.3.3媒体传播策略 8

15295第4章化妆品公司产品创新策略 8

55654.1产品创新理论 8

52024.1.1产品生命周期理论 9

223594.1.2创新扩散理论 9

257694.1.3价值链理论 9

167694.2产品创新实践 9

176034.2.1研发创新 9

135804.2.2设计创新 9

245024.2.3营销创新 9

287004.3产品创新趋势分析 9

176444.3.1绿色环保 9

201924.3.2智能化 10

21834.3.3个性化 10

171484.3.4跨界融合 10

21397第5章市场细分与目标市场选择 10

162075.1市场细分理论 10

192635.2目标市场选择策略 10

7745.3市场细分与目标市场实证分析 11

11801第6章化妆品品牌推广策略 12

179406.1线上推广策略 12

166966.1.1社交媒体营销 12

67846.1.2搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM） 12

129896.1.3网络广告 12

125976.1.4内容营销 12

15256.2线下推广策略 12

261596.2.1体验店营销 12

320646.2.2线下活动 12

223356.2.3合作与联盟 12

226166.2.4公关传播 12

86366.3跨界合作与整合营销 12

127246.3.1跨界合作 12

17476.3.2整合营销 13

235736.3.3个性化定制 13

295336.3.4营销大数据 13

27020第7章社交媒体与网络营销 13

39377.1社交媒体营销理论 13

39437.1.1社交媒体营销的基本概念 13

232177.1.2社交媒体营销的特点 13

304537.1.3社交媒体营销的作用 13

182287.2网络营销策略 14

186907.2.1网络广告策略 14

17717.2.2网络内容营销策略 14

292907.2.3网络口碑营销策略 14

129757.2.4网络互动营销策略 14

210647.3社交媒体营销案例分析 14

225787.3.1案例背景 14

180507.3.2营销策略 14

12502第8章顾客满意度与忠诚度提升策略 15

291198.1顾客满意度理论 15

41688.1.1顾客需求分析 15

117898.1.2