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关于德芙的策划文案

篇一

一、品牌背景

德芙（Dove），作为全球知名的巧克力品牌，自成立以来，始终秉持“让巧克力更美好”的初衷，致力于为消费者带来高品质的巧克力体验。德芙品牌隶属于美国玛氏公司，拥有悠久的历史和丰富的产品线，包括黑巧克力、牛奶巧克力、白巧克力等多种口味。在我国，德芙巧克力以其优质的口感和精美的包装深受消费者喜爱，市场份额逐年攀升。

二、策划目标

本次策划旨在进一步提升德芙品牌在我国的知名度和市场份额，通过创新性的营销策略，让德芙巧克力成为消费者心中不可或缺的甜蜜选择。

三、策划方案

1.创意主题：以“甜蜜回忆，一口幸福”为主题，强调德芙巧克力带给消费者的独特口感和美好回忆。

2.产品包装：推出限量版定制包装，邀请知名设计师或艺术家设计，融入中国元素，展现德芙巧克力与我国文化的融合。

3.营销活动：

（1）线上活动：开展“德芙巧克力摄影大赛”，鼓励消费者上传与德芙巧克力相关的摄影作品，分享甜蜜瞬间，设立丰厚奖品吸引参与者。

（2）线下活动：在大型购物中心、商场等地点设立德芙巧克力体验区，让消费者现场品尝，感受德芙巧克力的美味。

（3）合作推广：与热门电影、电视剧、综艺节目等展开合作，将德芙巧克力作为官方指定巧克力，提升品牌曝光度。

4.社会公益：开展“德芙巧克力公益计划”，将部分销售额用于支持贫困地区的教育事业，传递德芙品牌的正能量。

5.促销策略：在重要节庆日（如情人节、中秋节等）推出限时优惠活动，吸引消费者购买。

四、实施步骤

1.前期准备：成立策划团队，明确各成员职责，制定详细策划方案。

2.营销活动筹备：与各合作方接洽，确定活动细节，如活动时间、地点、奖品等。

3.实施阶段：按照策划方案，开展线上线下活动，确保活动顺利进行。

4.跟踪评估：对活动效果进行实时跟踪，收集消费者反馈，调整策划方案。

5.总结经验：在活动结束后，对策划过程进行总结，提炼成功经验，为后续策划提供参考。

五、预期效果

1.提升德芙品牌在我国的知名度和美誉度。

2.增加德芙巧克力在我国的销售额，提高市场份额。

3.传递德芙品牌正能量，树立良好的企业形象。

4.培养一批忠诚的德芙巧克力消费者，为品牌长远发展奠定基础。

六、风险评估与应对措施

1.风险：活动期间可能出现负面舆论，影响品牌形象。

应对措施：加强与媒体的合作，及时回应负面舆论，传递正面信息。

2.风险：活动成本超出预算。

应对措施：合理分配预算，控制成本，确保活动顺利进行。

3.风险：合作方出现问题，影响活动进展。

应对措施：选择有实力的合作方，签订合作协议，明确双方责任。

4.风险：活动效果不佳，未达到预期目标。

应对措施：在活动过程中，根据实际情况调整策划方案，确保活动效果。

篇二

在甜蜜的角落里，德芙巧克力如同温馨的拥抱，陪伴着无数人在快乐与忧愁中品味生活的甘甜。今天，我们将用心编织一份策划文案，让德芙这个甜蜜的使者，更加深刻地印在每个人的心中。

一、品牌故事的续写

德芙，这个名字早已不仅仅代表一种巧克力，它更像是一种情感的载体，承载着人们对美好生活的向往。从1919年的创立至今，德芙一直致力于用心制作每一块巧克力，用选自天然的优质原料，传承着对巧克力的热爱与追求。在我国的巧克力市场上，德芙以其独特的口感和细腻的情感表达，赢得了无数消费者的心。

二、甜蜜回忆的策划

我们的策划，将以“甜蜜回忆，一口幸福”为主题，用细腻的情感线索，串联起德芙巧克力与消费者的每一次相遇。

1.定制包装：我们计划邀请国内外的知名艺术家，以“甜蜜回忆”为主题，设计一系列限量版德芙巧克力包装。这些包装不仅将成为巧克力的外衣，更将成为艺术的展现，让人们在品尝巧克力的时候，也能感受到艺术的魅力。

2.营销活动：我们将在社交媒体上发起“#甜蜜回忆一口幸福#”的话题，鼓励消费者分享他们与德芙巧克力相关的美好瞬间。同时，我们会在重要的节日，如情人节、母亲节等，举办线下的巧克力品鉴会，让消费者在甜蜜的氛围中，感受德芙的细腻与深情。

3.公益行动：我们还将发起“德芙甜蜜公益计划”，将部分销售利润用于支持贫困地区的儿童教育。每一颗德芙巧克力的甜蜜，都将转化为对未来的希望。

三、情感连接的实施

我们的实施步骤，将围绕着如何让德芙巧克力与消费者的情感连接更加紧密。

1.策划团队的组建：我们将从公司内部选拔有热情、有创意的员工，组成策划团队。他们将用自己对德芙的理解，以及对情感营销的把握，共同编织这份甜蜜的策划。

2.活动的筹备：我们会与艺术家、社交媒体平台、公益活动组织者等多方合作，确保每一项活动都能顺利进行。我们会精心挑选活动场地，设计活动流程，确保每一位参与者都能在活动中感受到德芙的温度。

3.实施与跟踪：在活动实施过程中，我们会实时收集消费者的反馈，不断调整和优