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文化市场与营销（名词解释）

1.市场（2）：

1）市场是商品交换的场所，是买主和卖主发生作用的地点或区域。

2）市场是商品现实的和潜在需求的总和。

3）市场是商品供求双方的力量结合和相互作用的总和。

4）市场即商品流动领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。

2.文化市场（4）：联结文化艺术生产、流通、消费的纽带，它把文化艺术商品和服

务的生产者与消费者联系起来，交换其社会老丁，实现文化商品的精神价值。

3.市场营销（11）：在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业任务与目

标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。

4.文化市场营销（13）：文化经营单位以文化消费者为中心，以满足文化消费者的

心理、精神或知识需求为出发点，在市场调研和预测的基础上，以文化产品的创意

策划、生产（服务）、定价和促销等为主要内容，通过向消费者提供优质的文化产

品和服务，以达到满足消费者需求并完成组织目标的过程。

5.文化市场营销环境的概念（23）：一切存在于文化企业营销管理职能之外的，影

响其具体营销活动和营销目标实现的各种外部因素和力量的总和。

6.文化企业的宏观营销环境（28）：对文化营销活动造成市场机会和环境威胁的主

要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、法律、文化等因素。

7.文化企业的微观营销环境（38）：又称个体环境、市场环境、直接环境或作业环

境，是指文化企业的营销活动（营销管理功能之外的力量和因素）直接发生关系的

力量和因素，它直接影响着文化企业为目标市场服务的能力及营销策略的组合。微

观营销环境包括企业内部营销环境、供应者、销售中介、顾客、竞争者和公众等。

8.文化市场营销信息系统概念（44）：在文化市场中由人、设备和程序组成一个持

续的、彼此关联的结构。其任务是准备及时地对相关市场的信息进行分类、分析、

评估和分发，为文化企业的营销活动提供依据，使文化产品营销计划实施和控制具

有科学性、准确性。

9.营销调研系统（46）：设计、收集、分析和提供与特定的营销问题相关的数据资

料的信息系统。

10.营销分析系统（46）：一组用来分析市场信息和应对现实文化市场问题的技术和

技巧的复合体。

11.文化市场营销调研的概念（71）：调研人员系统地搜集、分析和提炼与文化产品

营销决策相关的数据材料，并提出跟企业所面临的特定营销问题有关的结论与建议

的过程。

12.探索性调研（71）：用于探询企业所要研究问题的初步、粗略答案。

13.描述性调研（71）：对已经明确的目标问题进行辨别、审核、记录、整理和汇

总，作出广泛、深入而准确的描述。

14.因果性调研（71）：也称解释性调研，当描述性调研的结果不能满足文化企业对

营销市场操作的精度要求时，营销决策者往往希望了解问题背后的原因，就要进行

因果性调研。

15.文化市场营销调研报告（84）：为文化企业制定产品或服务的营销策略，在对文

化市场进行深入实际调查研究后所撰写的书面报告，是市场营销调研活动的直接结

果，它是文化市场营销调研成果的一种书面表现形式，主要通过文字、数据分析、

图表等形式竟调查结果表现出来。

16.文化市场营销预测（90）：根据文化企业营销信息系统提供的各种信息和资料，

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