2024汽车行业营销指南.pdf

哔哩哔哩汽车行业营销指南

B-Data数字营销中心出品

营销指南说明

本报告内容由哔哩哔哩#B-Data#数字营销中心出品

通过对汽车行业相关数据调研及哔哩哔哩用户的兴趣行为洞察

研究汽车行业在B站的营销机会点

旨在为汽车行业提供完善的哔哩哔哩整合营销模式指南

#通过B站社区独特的信任生态让年轻车主们与汽车品牌建立起全新的信任链接#

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数据说明：#B-Data#最懂年轻人的数据营销策略平台

B-Data|哔哩哔哩基于平台内用户结构、社区兴趣、商业行为的营销洞察能力

B-Data用户社区商业

*本报告基于B-Data的平台用户调研旨在理解新世代年轻人对于汽车的新理解

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1#新变革新增长#汽车行业的年轻之势

2#新人群新舞台#年轻人的汽车新看法

3#新信任新营销#哔哩哔哩信任营销

GENDA

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新变革新增长

汽车产业正处于“百年未有之大变局”

“疫情”显然是2020各行各业逃离不开的关键词

穹顶之下的汽车行业更是在今年上半年经历了集体的严寒苦冻

然而伴随着我国对疫情的全面控制以及消费者需求的持续释放

下半年国内车市结束连续21个月下滑，止跌回升，汽车产销量已出现同比两位数增长

国内车市回暖的速度远超预期

而迎来复苏之战的汽车市场其面对的消费者也已然是另一番景象

90后已经成为中国汽车市场的主力消费人群

当前市面上每卖出两台车，其中便有一台是卖给了90后

可以说，年轻化变革已成为整个汽车行业无法回避的话题

……

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#加速驶离低谷#中国汽车行业超预期销量实现快速回正增长

3002019–2020（1-11）中国汽车分月销量及同比增幅30.00%