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高频考点84微笑曲线

一、产品生命周期

1．概况：产品生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期。

2．各阶段特点

（1）投入期特点：产品刚进入市场，尚未被顾客接受，销售额缓慢增长；生产批量小，研制费用大，

产品生产成本高；用户对产品不了解和不熟悉，需要多采用广告，销售费用较高，除仿制品外，产品在市

场一般无同行竞争。

（2）成长期特征：产品销售量迅速增长；产品设计和工艺基本定型，可以大批量生产，产品成本显著

下降；用户对产品有所熟悉，广告费用可以相对减少，销售成本大幅度下降，随着产品和销量的迅速增加，

企业利润迅速上升；竞争者开始仿制这类产品，市场开始出现竞争趋势。

（3）成熟期特征：市场需求日渐饱和，销售量达到最高点；生产量大，产品成本低；利润将达到最高

点；很多产品进入市场，市场竞争十分激烈。学科~网

（4）衰退期特征：又有新产品开始进入市场，并逐渐代替老产品；除少数或个别名牌产品外，市场销

售量日益下降，利润也在不断下降，市场竞争突出表现为价格竞争，产品价格不断下跌。

二、微笑曲线

对现代产业价值链的研究表明，产业链利润呈现一个“V”字形，即所谓的微笑曲线。在这个曲线中，一

头是研发、设计，另一头是销售、服务，中间则是加工生产。一般而言，处在两头的产业利润在20%～25%

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之间，而处在中间的加工生产产业的利润只有5%。

“微笑曲线”向我们揭示了一个现象：在抛物线的左侧（价值链上游），随着新技术研发的投入，产品附

加值逐渐上升；在抛物线的右侧（价值链下游），随着品牌运作、销售渠道的建立，产品附加值逐渐上升；

而作为劳动密集型的中间制造、装配环节不但技术含量低，利润空间小，而且市场竞争激烈，容易被成本

更低的同行所替代，因此成为整个价值链条中利润最低的部分。

【拓展提升】

“”()“”()

下面微笑曲线甲图示意产品生产环节附加值的差异，哭泣曲线乙图示意某区域制造业优势条件

的变化过程。读图完成下面小题。

1．处于产品生产环节价值链②位置的城市，其竞争优势主要体现在（）

①产品需求量大②交通便利③劳动力充足④土地租金低

A．①②B．①③C．③④D．①④

2．近年来随着我国劳动力、土地成本不断上升将会引起（）

①产业集聚②产业分散③产业转移④产业升级

A．①②B．①③C．③④D．①④

1C2C

【答案】．．

1

【分析】．加工环节的附加值比较低，对劳动力的需求量比较大，所以应布局在经济欠发达地区，以降低

C

生产资料的成本，③④正确，正确。环节②的城市经济欠发达，消费能力不足，产品需求较少，基础设施

ABDC

较为薄弱，①②错误，错误。故本题选。

2．组装加工环节利润较低，随着劳动力和土地成本不断上升，低端产业向其他地区转移，本地的资金和土

地向高端产业转移，推动产业升级，③④正确。产业转移到其他地区不能判断是分散还是集聚，①②错误。

C

故本题选。

城市群的竞争力很大程度上取决于群内城市间的产业分工与合作。下图中左图为城市群内部城市间的

产业链分工体系示意图被形象地称为微笑曲线；如果曲线反转成开口向下，形成右图，形象地称为哭泣曲

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线。右图为我国制造业优势条件丧失的过程示意图。据此完成下面小题。

3．关于产业链分工处于①⑤位置的城市，其特征表述错误的是（）

A．技术水平较高，产品设计能力强