广告设计与制作实战手册.docVIP

广告设计与制作实战手册

TOC\o1-2\h\u8854第1章广告设计基础概念 3

313561.1广告设计的原则 3

61521.2设计流程与策略 4

156461.3广告设计的基本元素 4

19549第2章设计前的准备工作 5

317572.1项目分析 5

25372.1.1项目背景 5

107482.1.2项目目标 5

193252.1.3项目需求 5

14722.1.4项目预算 5

201782.2目标受众研究 5

203492.2.1受众特征 5

121682.2.2受众需求 5

184862.2.3受众喜好 5

304462.2.4受众行为 6

222532.3竞品分析 6

120742.3.1竞品广告形式 6

183582.3.2竞品广告内容 6

154822.3.3竞品广告传播渠道 6

318472.3.4竞品广告效果 6

5540第3章创意构思与草图绘制 6

255513.1创意思维方法 6

319583.2草图绘制技巧 7

295933.3概念提炼与优化 7

9340第4章常用设计软件与工具 8

5754.1Photoshop图像处理 8

183964.1.1Photoshop基本功能 8

25034.1.2Photoshop操作技巧 8

157314.1.3Photoshop在广告设计中的应用 8

248524.2Illustrator矢量图形设计 8

310884.2.1Illustrator基本功能 9

105144.2.2Illustrator操作技巧 9

268084.2.3Illustrator在广告设计中的应用 9

215214.3CorelDRAW绘图软件 9

44404.3.1CorelDRAW基本功能 9

84434.3.2CorelDRAW操作技巧 10

29074.3.3CorelDRAW在广告设计中的应用 10

29011第5章字体与排版设计 10

156955.1字体选择与搭配 10

225635.1.1了解字体分类 10

250925.1.2字体搭配原则 10

289815.1.3实用技巧 10

187725.2排版原则与技巧 11

192845.2.1排版原则 11

50935.2.2排版技巧 11

177765.3创意字体设计 11

272085.3.1创意字体设计思路 11

321975.3.2创意字体设计方法 11

29165第6章色彩搭配与运用 12

111436.1色彩理论 12

58166.1.1色彩三要素 12

160266.1.2色彩混合原理 12

138876.2色彩搭配方法 12

159706.2.1对比搭配 12

250806.2.2相近色搭配 13

265396.2.3互补色搭配 13

224986.2.4三角形搭配 13

192566.3色彩的情感表达 13

34416.3.1红色 13

311106.3.2黄色 13

181066.3.3蓝色 13

280836.3.4绿色 13

174676.3.5橙色 13

145196.3.6紫色 13

9143第7章图形与图片处理 14

141597.1图形创意与表现 14

135517.1.1图形创意方法 14

123597.1.2图形表现技巧 14

187647.2图片筛选与处理 14

261167.2.1图片筛选原则 14

321827.2.2图片处理技巧 14

157467.3背景设计与制作 14

143717.3.1背景设计原则 15

281967.3.2背景制作技巧 15

7846第8章动态广告设计 15

23018.1动态广告概述 15

153758.1.1动态广告的定义与分类 15

234308.1.2动态广告设计要素 15

261918.2视频制作与剪辑 15

43128.2.1视频拍摄 16

238748.2.2视频剪辑 16

199408.3GIF动画设计 16

32168.3.1GIF动画制作软件 16

103058.3