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2005年中国打印机市场发展现状及趋势分析

一、2005年中国打印机市场发展现状及特点

2005年，紧缩银根的宏观政策并没有抑制中国市场对打印机需求的增长，相反，随着社会信息化内容建设的深入和家庭个人需求的增长，中国打印机市场继续着稳定增长的步伐。据赛迪顾问统计，2005年中国市场预计销售打印机686.62万台，与2004年相比增长14.8%，其中喷墨打印机的销量预计为

481.23万台，同比增长了16.3%，激光打印机的销量预计为

132.02万台，与2004年相比增长了18.4%，在整体市场中的比重也较2004年提升了1个百分点；针式打印机在喷墨打印机和激光打印机的挤压下，市场销售增长缓慢，在打印机整体市场中的比重也有所下降。

在行业市场中，家庭、政府、金融继续充当打印机购买的主要角色，其中政府机构在办公信息化和产品更新换代的带动下购买量同比快速增长了58.4%，家庭用户的购买量同比也出现了16.0%增长，但购买的产品主要体现在喷墨照片打印机上。从增长率来看，媒体、能源行业对打印机的购买量同比也出现

了30%以上的快速增长，两行业经济的相对景气是促成对打印机需求快速增长的主要原因。

任何市场的发展从来都不会缺少热点，2005年中国打印机市场同样如此，虽然缺少了成长期的“靓丽”增速，但市场的日渐成熟却也带来了许多喧嚣的景象，数码影像市场带动下的家用打印机照片化、彩色商务刺激下的激打彩色化、渠道利润摊薄下的种种调整继续催动着中国打印机市场的各种变革，构筑成了2005年中国打印机市场一道道靓丽风景。回顾2005年，中国打印机市场的特点主要表现为以下几个方面：

1、数码影像市场带动下的家用打印机照片化

2005年是照片打印机异常热闹的一年，在数码影像市场的带动下，中国家庭消费类打印机继续向照片打印机方向演进，无论是喷墨打印机，还是激光打印机和热升华打印机，照片打印都是厂商在家用打印机市场上主要推广和宣传的概念，其中喷墨打印机凭借在色彩表现和较为经济的打印机成本上的双重优势尤其被厂商所重视，如HP、EPSON、Canon等厂商2005年在市场上推出的喷墨照片打印机新产品就多达10多款，并且厂商在照片打印机产品上的宣传力度与2004年相比也是犹有过之而无不及。厂商大肆抢摊这一市场的背后折射出的是市场

对照片打印产品庞大的需求和未来巨大的发展潜力，赛迪顾问预计2005年中国市场销售照片打印机120.18万台，与2004年同期相比增长超过40%。

2、便携式打印机产品渐露峥嵘

2005年要说打印机市场真正的新生热点，应当数便携式打印机产品了，原来便携式照片打印机主要都是集中在热升华打印机产品上，但随着喷墨打印机产品技术的发展，这种便携式产品目前正在向喷墨打印产品过渡。2004年，在HPPhotosmart325/375等便携式产品推出后，这一新生的喷墨打印机细分市场迅速引起了人们的关注，市场需求的扩大使2005年CANON、EPSON等厂商也开始迅速涉足这一细分市场，且均在便携式照片打印机市场的宣传和推广上有大量投入，厂商的“不孜”教育也使便携式产品的销量出现了明显增长，但相比整个照片打印机市场，便携式照片打印机还是处于叫好不叫卖的市场境遇中，不过随着数码影像市场的发展和产品价格的下滑，便携式打印机应具有一定的发展空间。

3、彩色激光打印机继续演绎激光打印机市场增长热点

2005年彩色激光打印机继续充当激光打印机市场的主要增长角色，赛迪顾问预计2005年中国市场彩色激光打印机销售量为13.09万台，与2004年相比大幅增长68.9%，增长速度远远高于18.4%的激打整体市场增速。产品价格的“雪崩”是彩色激光打印机市场快速增长的主要拉动力，在继2004年彩激产品价格突破4000元后，2005年彩色激光打印机价格继续大幅下滑，4月份在市场的一阵喧闹声中，三星彩色激光打印机

CLP-500产品价格首先跌破了3000元大关，在这种“疯狂”举措的刺激下，各打印机厂商纷纷调低了彩激的价格，虽然目前3000元以下的入门级产品还十分少，但已有众多产品在向3000元的价格线挺进，相信到2006年再寻找3000元以下的彩色激光打印机将不再是难事。而在激烈的市场竞争下，中高端彩激产品价格下降的幅度更为显著，从赛迪顾问的统计数据看，2005年彩色激光打印机的整体价格将下跌近7000元，同比下降

20.1%，其中万元以上高端彩激整体价格的下降幅度更是高达30%以上。

4、渠道建设——精细中