2018-2024年中国进口葡萄酒市场深度调研分析及投资前景研究预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国进口葡萄酒市场深度调研分析及投资前景研究预测报告

一、市场概述

1.1市场发展历程

(1)中国进口葡萄酒市场起步于20世纪80年代，随着国内消费水平的提升和对外开放政策的逐步深化，进口葡萄酒开始逐渐进入中国消费者的视野。初期，进口葡萄酒主要以高端产品为主，主要消费群体为商务人士和高端消费者。这一时期，进口葡萄酒市场整体规模较小，但增长迅速，为后续市场发展奠定了基础。

(2)进入21世纪，中国进口葡萄酒市场迎来了快速发展期。随着国内经济持续增长，居民收入水平不断提高，消费结构不断优化，葡萄酒消费逐渐成为时尚潮流。同时，国际葡萄酒品牌纷纷进入中国市场，市场竞争加剧。这一阶段，进口葡萄酒市场销售额持续增长，产品种类和品牌数量迅速增加，市场细分也越来越明显。

(3)近年来，中国进口葡萄酒市场进入成熟期，市场增长速度逐渐放缓，但市场规模仍在不断扩大。消费者对葡萄酒的认知度和购买力不断提升，市场逐渐从高端向中低端市场拓展。同时，电商的崛起为进口葡萄酒市场带来了新的发展机遇，线上销售渠道成为重要的销售渠道之一。在此背景下，进口葡萄酒市场呈现出多元化、品牌化、国际化的发展趋势。

1.2市场规模与增长趋势

(1)中国进口葡萄酒市场规模在过去几年中呈现出显著的增长趋势。据相关数据显示，2018年中国进口葡萄酒市场规模达到了约100亿元人民币，相比2013年的50亿元人民币，增长了100%以上。这一增长速度表明，中国进口葡萄酒市场具有巨大的发展潜力。

(2)从增长趋势来看，中国进口葡萄酒市场在过去五年中保持了稳定的增长态势。尽管受到国际贸易环境、国内消费政策等因素的影响，但市场整体增长趋势并未受到太大影响。预计在未来几年，随着国内消费升级和葡萄酒文化的普及，市场规模将继续保持稳定增长。

(3)在市场规模方面，中国进口葡萄酒市场已经形成了较为稳定的消费群体，包括年轻消费者、中高端消费者和商务人士等。随着葡萄酒文化的进一步传播和消费者对葡萄酒品质要求的提高，市场规模有望进一步扩大。此外，进口葡萄酒品牌的多样化和产品结构的优化也将有助于推动市场规模的持续增长。

1.3市场竞争格局

(1)中国进口葡萄酒市场竞争格局呈现出多元化特点，既有国际知名品牌，也有本土成长起来的新兴品牌。目前，国际品牌如拉菲、轩尼诗、奔富等在中国市场上占据较高的份额，而国内品牌如张裕、长城、威龙等也在积极拓展市场份额。

(2)在市场竞争中，价格策略是各品牌争夺市场份额的重要手段。高端市场以国际品牌为主导，强调品牌价值和产品品质；中低端市场则竞争激烈，众多国内外品牌通过差异化的价格策略吸引消费者。此外，电商平台的崛起也为品牌提供了新的竞争平台。

(3)随着市场竞争的加剧，品牌之间的合作与竞争也愈发复杂。一些品牌通过收购、合作等方式进行战略布局，以期在市场中占据更有利的位置。同时，市场参与者也在积极调整产品结构，推出更多符合消费者需求的特色产品，以增强市场竞争力。在这一过程中，行业竞争格局将不断演变，形成更加健康、有序的市场环境。

二、市场细分

2.1按地区细分

(1)中国进口葡萄酒市场在地区分布上呈现出明显的区域差异。一线城市如北京、上海、广州和深圳等，由于消费水平较高，对葡萄酒的需求量大，因此成为进口葡萄酒的主要消费区域。这些城市的市场以高端品牌和进口葡萄酒为主，消费群体以中高端消费者为主。

(2)二线城市和部分三线城市在进口葡萄酒市场中也扮演着重要角色。随着居民消费能力的提升和生活品质的追求，这些城市的市场增长迅速，对葡萄酒的需求日益多样化。在这一层次的市场中，中高端产品和性价比高的进口葡萄酒受到欢迎。

(3)三线及以下城市虽然人均消费水平相对较低，但进口葡萄酒市场仍有较大发展空间。随着葡萄酒文化的推广和消费者对葡萄酒认知度的提高，这些城市的进口葡萄酒市场有望逐步扩大。同时，电商的普及也为这些地区提供了便捷的购买渠道，促进了市场的发展。

2.2按产品类型细分

(1)中国进口葡萄酒市场按产品类型细分，主要可以分为红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒和其他类型。红葡萄酒因其丰富的口感和较高的营养价值，长期以来一直是市场的主流产品。其中，赤霞珠、梅洛等品种在中国市场上尤为受欢迎。

(2)白葡萄酒市场随着消费者对健康生活方式的追求而逐渐升温。长相思、雷司令等品种以其清新口感和较低酒精度受到年轻消费者的喜爱。此外，桃红葡萄酒作为一种介于红白葡萄酒之间的产品，以其独特的口感和时尚的形象，也在年轻消费群体中逐渐流行。

(3)其他类型包括起泡酒、甜酒、加强酒等，这些产品在特定节日和场合中有着较高的消费需求。例如，香槟等起泡酒在元旦、春节等节日期间销量显著提升。同时，随着消费者对葡萄酒文化的深入了解，这些小众产