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赣南脐橙何以在水果中傲视群雄，独领风骚？

谈及秋冬的果香，人们总会联想到那诱人的橙香。赣南脐橙，以其硕大的果实、薄而坚韧的果皮、鲜艳的橙红色泽、清甜爽口的肉质以及浓郁扑鼻的香气，被誉为“中华名果”，实至名归。切开一颗金黄的赣南脐橙，汁水四溢，酸甜交织，令人回味无穷，沉醉其中。

在2024年5月发布的“中国品牌价值评价信息”中，赣南脐橙以高达691.4亿元的品牌价值，稳居全国地理标志区域品牌榜第五位，且连续十年蝉联水果类榜首。中国，作为柑橘的发源地、橙子的王国，柑橘、橙子品种繁多，而赣南脐橙，这个独具“肚脐眼”特征的橙子，究竟是如何脱颖而出，成为万众瞩目的焦点？

品质为先，精益求精。

赣州市通过实施生态建园、阳光工程及“沃土工程”，推进脐橙生产的标准化，严格投入品监管，持续防控黄龙病等病虫害，全面提升脐橙品质。同时，大力推广“五统一分”“三大一篓”等开发模式，集成应用多项绿色生态技术，建立标准化生态示范果园，并开展技术培训，指导果农实现规范化、标准化生产管理，确保每一颗脐橙都品质上乘。

二、标准化生产，品质保障。

借助《赣南脐橙保护条例》的正式施行，赣州市积极推广赣南脐橙标准化生产技术与完善行业标准体系，进一步提升脐橙品质，保障果品质量安全。目前，已制定相关标准18个，涵盖生态柑橘园建设、黄龙病绿色防控、植保无人飞机施药作业等多个方面，为赣南脐橙的标准化生产提供了有力支撑。

三、创新营销，拓宽市场。

通过电商平台、社交媒体等渠道，赣州市积极开展品牌推广和销售活动，提升赣南脐橙的知名度和市场占有率。利用大数据和人工智能技术，精准分析消费者需求，提供个性化的产品和服务，增强消费者的购买体验和忠诚度，让赣南脐橙成为消费者心中的优选。

四、品牌建设，提升影响力。

赣州市积极参加国内外农产品展览会、举办赣南脐橙文化节等活动，提升赣南脐橙的品牌影响力和美誉度。同时，加强与知名餐饮企业、超市的合作，将赣南脐橙纳入其供应链体系，拓宽销售渠道和市场覆盖面，让更多人品尝到赣南脐橙的美味。

五、电商助力，销售攀升。

依托中国跨境电子商务综合试验区、国家物流枢纽承载城市等建设机遇，赣州市加快电子商务和赣南脐橙产品加工、物流等配套产业发展。通过举办线上电商节、搭建电商平台、开展“村播”培训和直播团队助力等方式，为赣南脐橙代言。如今，电商平台已成为赣南脐橙销售的重要渠道，占比超过35%，电商销售额连续三年突破80亿元大关。

六、文化赋能，再上新台阶。

有文化加持的赣南脐橙如同有故事包装的名酒，每一口都蕴含着历史的韵味和情感的交融。赣州市积极发展脐橙文化，打响“世界橙乡”知名度。通过举办赣南脐橙国际博览会、建设赣南脐橙产业园、拍摄脐橙产业电影等方式，讲好“赣南脐橙”故事，丰富脐橙文化内涵，扩大脐橙品牌影响力和美誉度，让更多人爱上脐橙、了解赣州。

在国内柑橘类水果中，赣南脐橙无疑是“王者”般的存在。凭借其优质的果品和独特的口感，赣南脐橙成为许多人心中的“梦中情橙”。赣南脐橙年产量高达百万吨，占全球脐橙产量的17%以上，使赣南成为名副其实的“世界橙乡”。（朱久文）