中国旅游市场运行态势及行业发展前景预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国旅游市场运行态势及行业发展前景预测报告

一、中国旅游市场运行态势

1.市场总体规模及增长趋势

(1)近年来，中国旅游市场保持了稳健的增长态势，市场规模逐年扩大。根据国家统计局数据显示，2019年中国国内旅游市场总人次达到60.06亿，同比增长8.4%，旅游收入达到6.63万亿元，同比增长11.7%。在国内外经济环境复杂多变的情况下，中国旅游市场展现出强大的韧性和潜力。

(2)随着国民收入水平的提高和消费观念的转变，旅游已经成为越来越多人的生活方式。国内旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势，休闲度假、文化体验、生态旅游等新兴旅游产品受到消费者青睐。此外，随着“一带一路”倡议的推进，国际旅游市场也迎来新的发展机遇，中国出境旅游市场持续增长，入境旅游市场逐步回暖。

(3)在未来，中国旅游市场有望继续保持稳定增长。随着国家政策的支持和旅游基础设施的完善，旅游消费将进一步扩大。同时，科技创新和产业融合将为旅游市场注入新的活力，推动旅游产品和服务升级。预计到2025年，中国旅游市场总规模将达到7.5万亿元，其中国内旅游市场总人次将达到70亿，出境旅游市场总人次将达到2.2亿。

2.旅游消费结构变化

(1)旅游消费结构的变化反映了中国旅游市场的成熟和消费者需求的多元化。在过去，旅游消费主要集中在观光旅游，但随着时间的推移，休闲度假、研学旅行、健康养生等旅游形式逐渐兴起。消费者对于旅游体验的要求不再局限于传统的景点游览，而是更加注重身心放松和个性化体验。

(2)在旅游消费结构中，休闲度假旅游的比重逐年上升。随着工作压力的增大，人们越来越追求休闲放松的旅游方式，度假型酒店、特色民宿、乡村旅游等成为热门选择。此外，随着生活节奏的加快，周末短途游、城市周边游等也成为消费者喜爱的旅游方式。

(3)文化旅游和研学旅行的兴起也体现了旅游消费结构的变化。消费者对于旅游目的地的文化内涵和知识获取越来越重视，因此，以历史文化、民俗风情、自然科普为主题的旅游产品受到欢迎。同时，研学旅行作为一种新兴的旅游形式，不仅满足了青少年的求知需求，也为旅游市场带来了新的增长点。

3.旅游目的地竞争格局

(1)当前，中国旅游目的地竞争格局呈现出多元化的特点。一方面，传统旅游目的地凭借其独特的自然风光和文化遗产优势，依然保持着较高的市场竞争力。另一方面，新兴旅游目的地凭借独特的资源和创新的发展模式，迅速崛起，成为旅游市场的新亮点。

(2)旅游目的地的竞争主要体现在产品创新、服务质量、营销策略和品牌建设等方面。为了吸引游客，各地纷纷推出特色旅游产品，如主题公园、特色小镇、文化体验等，以满足消费者多样化的需求。同时，提升旅游服务质量，优化旅游体验，成为目的地竞争的关键。

(3)在区域竞争方面，中国旅游目的地呈现出“南北互动、东西互补”的格局。南方地区以热带海滨、山水风光等资源为优势，吸引了大量北方游客；而北方地区则以冰雪旅游、民俗文化等特色资源吸引南方游客。此外，一些中西部地区凭借独特的自然景观和民族风情，也逐渐成为旅游市场的热门目的地。

二、旅游消费升级趋势

1.个性化旅游需求增长

(1)随着社会经济的发展和消费者观念的转变，个性化旅游需求在中国旅游市场中逐渐增长。游客不再满足于传统的观光旅游，而是追求更加独特的旅游体验，如定制旅游、深度游、主题游等。这种趋势促使旅游目的地和旅游企业更加注重产品的创新和服务的个性化。

(2)个性化旅游需求的增长，促使旅游产品和服务更加多元化。旅游企业通过提供定制化的旅游线路、特色民宿、特色餐饮等，满足游客对于个性化体验的追求。同时，互联网技术的发展也为个性化旅游提供了便利，在线旅游平台可以根据游客的喜好和需求，提供个性化的旅游推荐和服务。

(3)个性化旅游需求的增长，对旅游目的地的服务质量和创新能力提出了更高的要求。旅游目的地需要根据游客的个性化需求，提供更加精细化的服务，如特色文化体验、生态旅游、健康养生等。此外，旅游企业也需要不断创新，开发出更多符合个性化需求的旅游产品，以吸引更多游客。

2.高品质旅游产品需求

(1)随着生活水平的提高，消费者对于旅游产品的品质要求越来越高，高品质旅游产品需求呈现出显著增长的趋势。高品质旅游产品不仅包括高端酒店、特色餐饮、优质交通等硬件设施，更强调个性化服务、文化体验和精神满足等软件服务。

(2)高品质旅游产品需求的增长，推动了旅游市场的细分和专业化发展。旅游企业纷纷推出高端旅游线路、精品旅游产品，以满足消费者对于高品质旅游的需求。这些产品往往具有以下特点：稀缺性资源、专业导游服务、深度文化体验、舒适住宿环境等。

(3)高品质旅游产品需求的增长，对旅游目的地和旅游企业提出了更高的要求。旅游目的地需要加强基础设施建设，提升服务质量，打