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开篇
代表性案例
门店
快闪
展览
时装秀
新品/限定系列发布
跨界
视觉传播
社媒互动
代言人
供应链
社会责任
艺术探索
高管和分析师谈DIOR品牌战略
contents
导览
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报告作者：左晓荔
版式设计：汤琦
完稿时间：2023年1月
开篇
2017年7月，原本独立于法国奢侈品巨头LVMH集团的迪奥时装业务并入了LVMH集团，让Dior(迪奥)品牌（包括时装配饰和香水美妆业务）一跃成为LVMH集团旗下第二大奢侈品品牌，规模仅次于旗舰品牌LouisVuitton（路易威登），这两大品牌长期引领着集团时装和皮具部门的增长。
2022年，LVMH时装和皮具部门业绩表现出色：销售额高达386.48亿欧元，实现了25%的同比增长及20%的有机增长，经常性业务的利润增长了22%，达到157.09亿欧元。1
2023年伊始，迪奥品牌迎来重大人事变动：LVMH集团主席BernardArnault的大女儿DelphineArnault成为迪奥高级时装业务部门ChristianDiorCouture首席执行官，该部门原首席执行官PietroBeccari出任路易威登CEO。
据汇丰银行估计，自PietroBeccari2018年加入迪奥以来，品牌的销售额过去五年间增长了三倍，2022年预计可达90亿欧元左右。
头部奢侈品牌的一举一动对于整个行业而言都具有极高的前瞻性和引领性，不管是在渠道部署、营销活动，抑或是新品发布等其他领域，头部奢侈品牌都一马当先，敢于创新。那么，在过去的2022年里，迪奥在营销、新品发布、渠道拓展等方面又有哪些侧重？从中我们可以发现迪奥品牌的哪些变化？
基于长期建设的“奢侈品牌数据库”和华丽志2022年推出的首个时尚商业实时动态平台——华丽通，共追踪收录了1月~12月迪奥品牌在全球和中国市场的253条重要动向。
基于此，我们梳理了2022年迪奥的重要实操案例，独家发布报告《迪奥的2022》。本报告总结了迪奥过去一年在门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等十二个细分类别的最新动向，希望通过总结关键词揭示行业最新趋势，同时，就业内人士最关心的相关议题提供参考与启发。
智华庫丽
LUXECO
INTELLIGENCE
1数据来源：LVMH集团2022财年年报
2
2022年迪奥品牌动态类型分布（1月~12月）
“新品/限定系列发布”在所有动态中占比最高，其次是快闪和视觉传播。
1.6%艺术探索
视觉传播
7.1%
智华庫丽
代言人
0.4%
0.4%
社会责任
3
LUXECO
INTELLIGENCE
3
新品/限定系列发布
24.9%
快闪
展览
4%
5.9%
门店
可持续/供应链
社媒互动
时装秀
40.7%
跨界
9.1%
3.6%
1.2%
1.2%
2022年迪奥品牌全球动态按月分布（1月~12月）
迪奥全球性的品牌动态在一年里的分布比较均衡，最活跃的月份依次为8月、6月、1月和7月。动态最少的月份是9月，此外，10月和11月也相对平淡。在各类动态中，新品/限定系列发布、快闪和视觉传播活动最为频繁。
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
门店快闪展览w时装秀新品/限定系列发布跨界视觉传播=社媒互动代言人-供应链社会责任艺术探索
智华
丽
LUXECO
INTELLIGENCE
4
2022年迪奥品牌中
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