马鞍山城市旅游整体形象策划核心内.docVIP

《马鞍山城市〔旅游〕整体形象筹划》

核心内容

〔一〕形象定位

营销形象，是针对“外部”的，其目的是通过各种营销介质和营销手段，在目标市场上树立与众不同的旅游地品牌形象。营销形象与理念形象的相对稳定性不同，在旅游地生命周期的不同阶段、不同的目标市场上具有不同的形象特征。冶炼马鞍山这个钢城的现有资源，有以下4种营销形象：

〔1〕中华诗都

李白与马鞍山密切相关：翠螺山上有李白衣冠冢，李白跳江捉月、骑鲸升天的动人传说，太白楼、李白纪念馆；青山景区有李白墓园，李白长眠于此；李白在该景区留下了五十多首脍炙人口的诗篇。后世又有不计其数的文人游客前来祭奠，且留下了许多精彩诗篇。因而马鞍山旅游形象应以诗仙李白为核心，树立“千年诗城”的城市形象。

〔2〕山水钢城

马鞍山是在毛泽东、刘少奇、朱德、江泽民等中央领导亲切关心下开展起来的钢铁工业城市，借助钢城的原有知名度，以钢铁之城为切入点，结合“山水”绿色之城的新形象，展现“以柔克刚”的山水钢城新面貌。

〔3〕中国浴城

马鞍山的洗浴文化，是一种独特的水文化，在全国首屈一指，以效劳制胜，在安徽乃至华东地区有相当大的知名度。

〔4〕江东休闲新城

“江东第一城”，再现“江东”这个历史名词，折射出马鞍山悠久历史；作为“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国人居环境范例奖”、“联合国迪拜国际改善居住环境良好范例奖”，利用良好环境，开展具时代意义“休闲”产业。

〔二〕宣传口号

1．核心宣传口号

贯彻落实马鞍山“诗意休闲马鞍山”的理念形象，相应地设计了两个定位口号：

〔1〕方案一：山水都，休闲城

南齐诗人、宣城太守谢脁酷爱马鞍山，谓之“山水都”。马鞍山改变一贯“钢铁之城”形象，是一个积极开展现代效劳业、打造“山水都”主流文化的休闲城。

〔2〕方案二：醉游马鞍山，休闲慢生活

将浪漫的诗文化、如画的山水美景，融入到洗浴休闲中，“醉游”，利于马鞍山打造“生态宜居城市”。

〔3〕备选方案：

①中华诗城山水都――马鞍山欢送您

②诗都马鞍山，休闲山水城

③充满诗情画意的山水休闲城

作为李白归隐、仙逝之地，不免遗留墨香、遍洒诗情。“山水、诗情”让马鞍山充满了休闲的气氛。“诗”，点出马鞍山诗歌文化要素，又有令人向往意境；“休闲”，是一种城市定位。

④醉中捉月李太白钢城诗都马鞍山

做李白文章，吸引点在于采石矶李白“捉月骑鲸”这个唯美故事，有别于奉节等其他诗城。马鞍山作为钢城，在市场中已有一定的知名度，因而要充分应用，而诗都又可软化这一形象，提升美誉度。

2．系列宣传口号

简洁明快并具有号召力、煽动性的营销口号，往往是通过独特的视觉和切入点来打动旅游者的心灵。如杭州宋城的“给我一天，还你千年”、上海的“上海：精彩每一天”、江苏的“梦江苏”等。营销口号，是对定位口号的一种分主题式的演绎，分担了定位口号“包打天下”的功能。马鞍山旅游资源可以提炼为“钢、诗、山水、浴”四大要素，可独成一体，或两两组合，亦可三合一，甚或大一统，下面将分系列表述。

〔1〕“山水”

天下第一矶—采石矶

采石矶，山石嶙峋，松竹滴翠，风景瑰丽，文物古迹遍山铺陈，自然景观及人文景观条件优越，与岳阳城陵矶、南京燕子矶合称“长江三矶”，而又因风光旖旎，人文荟萃而成为三矶之首，目前是三矶中保存最完好、旅游价值最高的。

九山环一湖，翠螺出大江

西傍长江，内蕴一湖，九座青山点缀在雨山湖四周，翠螺山临江而立，独特的地理环境造就了“九山环一湖，翠螺出大江”秀丽景色。这句话源于著名园林专家陈从周先生对马鞍山的赞誉。

华东第一怪坡

坡长约200米

马鞍山，碧水东流至此回！

〔2〕“诗”

诗仙归隐之地

追逐诗仙游踪，瞻仰太白遗风

鞍不离马，诗不离仙--诗仙故地，马鞍山

李白在诗文化中具有一定的代表性，马鞍山作为李白长眠之地，营销中应充分地发挥诗仙文化，提高旅游中的文学趣味和浪漫色彩。

〔3〕“钢、诗”

一黑一白，钢铁诗城

钢骨诗风，休闲新城

马鞍山作为传统的钢铁工业城市，在新世纪找到了新的开展契机。与文化产业结合，以柔克刚，展现了新城的文化面貌。

〔4〕“钢、浴”

走出钢城，走进浴市

借助钢城知名度，生动幽默地展现了马鞍山的诗意洗浴休闲。

〔5〕“诗、山水”

一半山水，一半诗歌

太白神韵，诗画江东

李白故里，山水诗城

捉月采石矶，钢城显诗意

山水与诗的融合，活现了马鞍山这个“诗情画意”的美妙境地。

〔6〕“山水、诗、浴”

山水诗城，中华浴都

不是温泉之地，却盛行洗浴文化，在国内实属难得。

〔7〕“钢、山水、诗”

钢骨山水之城，诗韵休闲之都

以柔克刚，而又柔中带刚，使马鞍山刚柔并济，别有一番滋味。

〔8〕“钢、山水、诗、浴”大一统

山水钢城，诗画浴城

展现了鞍山“山水都”、“钢城”、“李白诗文化”、“洗浴文化”复合形象。

〔三〕旅游标识设计

设计说明：

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