2024黑五网一数据报告.pptxVIP

PACVUE

2024黑五网一

数据报告

●AmazonAds●WalmartConnect●CategoryHighlights;

PACVUE

Pacvue出品的2024黑五网一数据报告

包含Amazon、WalmartConnect的旺季趋势，对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业基准数据。

我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库，全方位展示行业电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

关于

本报告;;

当广告价格飙升时，假日广告策略似乎像是一场恶战，因为较高的CPC成本会导致较低的ROAS。因此，今年更多的广告商开始考虑零售媒介之外的完整客户旅程。今年亚马逊力推AmazonDSP并宣布了更多让品牌将自己的数据连接到零售媒体广告活动的方式。

通过使用您自己的数据跨渠道重新定位消费者，让他们更有可能在亚马逊上搜索您的产品，而无需您花费全部预算在竞价上超越竞争对手。Pacvue观察到了这一趋势，黑色星期五DSP投资增长了27%。

另一种获得更高ROAS的好方法是什么?考虑一下您可以触达受众的其它零售媒体网络。由于CPC保持稳定，黑色星期五期间WalmartConnect的ROAS同比增长4%。

最重要的是，黑五网一结束后的几天至关重要，可以复盘哪些举措奏效哪些需要优化，用于年末圣诞假日购物季。复盘越具体越能为年末大促做好充分准备。

在2024黑五网一所有趋势的解读中，我们将为您展示关键数据以及对明年的影响。希望本指南能让您了解您为帮助消费者度过美好假期所做的努力。;

亚马逊美国市场数据;;

ROASCOMPARISON;

BRANDAVGDAILYSPENDCOMPARISON;NEW-TO-BRANDSALESCOMPARISON;

PACVUE

亚马逊欧洲市场数据;

CPCCOMPARISON

O-CPC2024-O-CPC2023-O-CPC2022

S1.20

S1.00

9

S0.80

S0.40

BF

CM

S0.20

°s°;

2024年，商品推广和品牌推广的ROAS同比增长了41%,其中商品推广的ROAS比品牌推广高出

180%。平均订单价值相对于网络星期一后的第二天(12月3日)也飙升了54%。与美国品牌一样，欧洲品牌在2024年末假期促销季获得了更高的订单量和广告回报。

品牌推广和商品推广的共同带来了CVR同比提高9%。虽然商品推广的转化率同比略微提高了4%,但品牌推广的效果更好，CVR同比增长了31%。与美国的趋势类似，

这两种广告类型在黑色星期五带来的转化都高于网络星期一，但品牌推广的差异更为明显，品牌推

广在黑色星期五的CVR同比增长30%,而网络星期一的CVR同比提高20%。;

PACVUE

沃尔玛全球电商数据;

O-ROAS2024-O-ROAS2023

BFYoY:4.29%

CMYoY:2.81%

火;;

品类数据;

■BrandAverageDalyspend2022■BrandAverageDalySpend2023■BrandAverageDalySpend2024

Automotive

BabyProducts

BeautyPersonalCare

Clothing,ShoesJewelry

Electronics

GroceryGourmetFood

HealthHousehold

HomeKitchen

IndustrialScientific

Patio,LawnGarden

PetSupplies

SportsOutdoors

ToolsHomeImprovement

ToysGames

BrandAveragoDailySpendYoY;;;

0-2024-0-2023-0-2022

16.00%

14.00%

12.00%

10.00%

8.00%

BFCM

AverageYoY:

6.00%

-3.58%

4.00%

2.00%

0.00%;

CPCCOMPARISON;ROASCOMPARISON;

CPCCOMPARISON;

ROASCOMPARISON;

2024年，亚马逊美国市场的广告支出同比增长25%,欧洲市场同比增长30%。亚马逊将这个年末大促重新命名为黑色

星期五周，鼓励品牌更均匀地分配广告预算，而不是集中在黑色星期五和网