汽车网络与新媒体营销 课件 3.1-3.3汽车网销实战运用.pptx

项目三汽车网销实战运用主讲：

任务一新媒体图文设计与制作

一、图片格式1.PSD格式2.JPEG格式3.GIF格式4.PNG格式

二、图片色彩搭配技巧（一）颜色模式主流的颜色模式包括RGB模式、CMYK模式、LAB模式和灰度模式等。可以根据图片最终的用途在各种颜色模式之间进行合适的转换。例如，显示器、投影仪等这类发光物体使用RGB模式，打印机这类吸光物体使用CMYK模式等。

二、图片色彩搭配技巧（二）色彩构成要素在色彩的视觉展现中，色相、明度、纯度是色彩最基本的三要素，是人眼能够正常感知色彩的基本条件，熟悉并灵活应用三要素是新媒体图文设计的基础。

二、图片色彩搭配技巧1.色相色相指的是各类色彩视觉感受，色相具体指的是：红橙黄绿青蓝紫等各种颜色。它们的波长各不相同，光波较长的色彩给人较强的视觉冲击；反之，冲击力较弱。红色是波长最长的色彩，紫色是波长最短的色彩。

二、图片色彩搭配技巧2.明度明度是眼睛对光源和物体表面的敏感程度的感觉，取决于光线的强弱，指的是色彩的深浅和明暗程度。色彩明度的变化即深浅的变化，可使得色彩更加具有层次感。

二、图片色彩搭配技巧3.纯度纯度也称饱和度，是指色彩鲜艳度与浑浊度的感受。同一色相中，纯度越高，越鲜艳、越明亮，给人较强的视觉刺激效果；反之，纯度越低，越柔和、平淡。纯度的变化会带来色彩性格的变化。也正是因为有了纯度变化，页面才更加鲜明。

二、图片色彩搭配技巧（三）色彩搭配技巧一幅图的色彩包括主色、辅助色和点缀色，一般遵循的“黄金比例”是7：2：1，即主色色域占总面积70%左右，辅助色占20%左右，点缀色占10%左右。合理的颜色搭配使得图片更加和谐，不会喧宾夺主。

三、图片文字设计技巧文字是新媒体图片内容的重要组成部分，与色彩相辅相成。文字的设计要与画面风格相符合，格格不入的图文搭配会让人产生反感，这样会导致客流量的损失。

四、汽车海报设计与制作网络上有各种免费的新媒体在线设计工具，提供丰富的版权图片、原创插画以及各类优质设计模板。用户可以在选择喜欢的模板之后，通过简单修改即可创建出电商海报、海报、简历、Banner、名片和邀请函等各类设计。下面以电商广告为例，讲解凡科快图在线设计工具的网页操作。

四、汽车海报设计与制作（一）注册凡科快图在线设计工具在百度搜索“凡科快图”，进入凡科快图官方网站，单击页面右上角的“注册”，采用手机、邮箱和微信等方式注册。登录后，即可进入设计页面，如图3-1-7所示。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计1.选择合适的模板凡科快图提供了大量的免费模板，如营销海报、新媒体配图、网站电商、印刷物料、企业办公、社交生活、广告投放等。步骤1：单击左侧“新建设计”，即可开始设计。步骤2：选择合适模板进行编辑，这里以“手机海报”为例，如图所示。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计1.选择合适的模板步骤3：在“手机海报”页面中，展示了海量的模板，包含了不同的主题，如春节、情人节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节以及商务、旅游、促销等，在搜索栏中输入“汽车”主题，挑选符合企业营销目的、应用场景的模板，这里以“简约风汽车促销倒计时手机海报”搜索结果为例。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计2.图片编辑步骤1：把该汽车图片替换为自己的产品，可以单击右边的“更换图片”，也可双击该图片，如图3-1-11所示。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计2.图片编辑步骤2：在弹出对话框中，在“我的素材”中上传已准备好的素材图片，或在搜索栏中搜索相关主题，如“汽车”，选择素材替换，如图所示。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计2.图片编辑步骤3：根据版面位置，调整替换图片大小，图3-1-13所示。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计3.文字编辑步骤1：编辑文字。双击需要替换的文字，在编辑框中输入新替换的文字。步骤2：美化文字。在对话框右侧，可以对文本进行优化，如重新选择字体、字号、加粗、斜体、下划线、删除线、文字背景色、对齐方式、字间距等；增加平面特效或3D特效；选择阴影、描边、弧度等。还可以像编辑图片一样添加入场动画、强调动画和退场动画等，如图3-1-14所示。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计4.预览效果并导出作品除了对模板、文本、素材和图片进行编辑外，还可以选择编辑页面左侧的“工具”，把二维码、图表、表格、词云、地图、背景穿透等工具合理地应用到编辑页面中，如图3-1-15所示。对页面的编辑确认无误后，单击右上角的“下载”按钮即可。

四、汽车海报设计与制作（二）电商海报设计作品完成后，我们还可以根据载体对图文大小的要求，调整作品的尺寸，如图3-1-16所示。

任务二网站的设计与制作