2025年《旅游市场调查》学习指导书.pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

《旅游市场调查》学习指导书

一、课程性质及其设置目的与要求

（一）课程性质和特点

《旅游市场调查》课程是我省高等教冇H学考试旅游管理专业“专接木”

的一门重要的实践课稈，其任务是培养应考者系统地运用所学专业知识从能够

独立进行旅游市场的相关调查以及对调查结果进行系统分析，进而为旅游企业

提供决策依据、增强企业竞争力。

（二）本课程的基本要求

木课稈选用《市场调查教稈》（范冰，范伟达编著，复旦大学出版社，2008

年版）为参考书目。以市场调查的运作为主线，科学、系统地阐述市场调查的

基木概念、Lg原理、实用方法以及国内外市场调查的最新技札主要内容包括：

市场调杏的作用、范囤、结构、流程，市场调查的方案设计、抽样设计、问卷

设计、测量设计，资料收集的文案方法、定性方法、定量方法和信息化时代的

新型调查技术，介绍对资料的统计分析及市场分析的基木知识,以及电脑软件及

调查报告在市场调查屮的运用。通过对木书的学习，要求应考者对旅游市场调

查有一个全曲和正确的了解。具体应达到以下要求：

1、了解当代旅游市场调查的基本特征；

2、理解并掌握旅游市场调杳的理论基础和内容；

3、掌握旅游市场调查的基木方法、稈序和应用。

（三）本课程与相关课程的联系

旅游市场调查是实践性课稈，要求考生对旅游市场调資有校全面的了解，掌

握旅游市场调查的基木方法、基木稈序，能够运用多种方法进行数据的敕理和

分析，是旅游市场营销、饭店管理、旅行社管理、旅游景区管理等旅游部门金

业管理的综合应用实践性课稈。因此木课稈的前修课稈包括旅游市场营销、饭

店管理、旅行社管理、旅游景区管理等，这些课程可以帮助考生熟悉研究对

象，更好地掌握旅游市场调查的内容、原理、方法和程序。

二、课程内容与考核目标

第一章场调査概述

（一）课程内容

本章简要而全面地介绍了市场调查的一般概念、市场调查的功能和作用、市

场调查的特点和原则、市场调查的内容范国、市场调查的历史和未来“

（二）学习要求

了解旅游市场调查的功能和作用、特点和原则、内容范阖等。

（三）考核知识点和考核要求

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

1、领会：旅游市场调查的特点和原则

2、掌握：旅游市场调查的内容范围。

第二章市场调査的流程

（一）课程内容

本章介绍了市场调查的一般流程和市场调查流程实例。

（二）学习要求

通过本章的学习，要求深刻理解并掌握旅游市场调查的一般流程。

（三）考核知识点和考核要求

1、领会：旅游市场调查的一般流程

2、掌握：旅游市场调查的一般流程。