2025年从战略视角解析丰田汽车公司发展之困局.pdfVIP

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

从战略视角解析丰田汽车公司发展之困

局

1.绪言

1.1公司简介

················2025··2025年起开始逐渐取代美国

通用汽车公司成为全球排名第一的汽车生产厂商。近年来全球销量持续稳定在千

万辆以上。丰田汽车的最大单一市场为美国市场。产业链覆盖了汽车产业的上下

游所有环节。1990年开始启用三个椭圆标志，代表着公司对未来的信心和雄心，

管理理念是细微之处见精神。

1.2该公司的发展情况

丰田汽车近期频频陷入质量和数据安全的危机，这些事件对丰田汽

车的品牌形象和市场竞争力造成了不利影响，尤其是在中市场，丰田汽车收到特

斯拉和本土品牌的强劲挑战。由于质量和数据泄露问题的发生，对丰田汽车的声

誉和业绩都造成了不小的打击。虽然丰田汽车在2022年实现了销售额和销量的

增长，但净利润却同比下跌了14%，为4年来首降，在中国市场2023年一季度销

量同比下降14.57%，与此同时特斯拉等新能源汽车品牌都在加速扩张，在智能网

联、科技创新等领域对丰田汽车形成了强烈的竞争压力。对于丰田汽车来说，如

何化解危机，并在新能源汽车领域寻找突破口，将是其未来发展的关键。

2.宏观环境应对情况

2.1宏观环境变化

由于全球气候变暖，节能减排、碳中和等理念产生了全球共鸣，汽车尾气排

放作为碳排放的来源之一，引起了全世界的关注，所以减少汽车尾气排放，推动

新能源汽车的量产应用，是汽车行业的大势所趋，在这种背景下，我国政府出台

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

了很多政策，如新能源汽车免购置税、在购买不同品牌或型号新能源汽车时给予

消费者一定的补贴、对于新能源汽车生产企业给予技术和资金支持等，尤其是

2017年新出台的补贴新政中，政府着力扶持领先的研发实力较强的企业。用以

促进新能源汽车的发展。

疫情过后全世界经济发展速度放缓，我国也正在积极进行供给侧改革，主动

调整产业结构，发展绿色经济，促进经济和社会的可持续发展。在我国未来经济

保持较快平稳增长和居民消费水平逐步提高的基础上，汽车消费尤其是国家产业

扶持的新能源汽车的消费具有较好的前景。

在技术方面以特斯拉、比亚迪为代表的新能源汽车公司采用核心技术路线，

不断研发新能源汽车产业。在汽车生产中始终坚持技术创新，不断提高汽车的技

术含量。增加对创新和专利研发的资金投入，在新能源汽车技术研发方面的专利

申请数量在行业内逐年增加。通过动力技术及电子技术的革新，彻底打破旧有

的汽车性能、安全、油耗标准。而丰田汽车在氢动力汽车上的赌注过大，导致

其电动汽车的发展受限。

加之，近些年来人们对电动汽车越来越青睐。电动汽车对能源的需求要远低

于传统汽车，客观上起到了保护环境和节约资源的效果，其使用成本花费较低。

基于此，许多地方政府和个人已经加人了电动汽车购买的队伍，公交车、出租车

及私人轿车中电动汽车的比例也越来越高了。

2.2公司应对分析(产业布局、区域布局、……等)

新的赛道让中国的新能源汽车正在弯道超车，也让此前一直对电动

化持有抵触情绪的丰田汽车不得不接受改变，今年持续在电动化、智能化等方面

调整。当国内主流车企在汽车新四化趋势下高歌猛进之时，丰田汽车浪费了大好

时机，曾经的耀眼荣光也难免遭遇销量的挫折，可以说在电动化前期错失了不少

机会。但市场的残酷性让丰田