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以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

礼品行业分析报告

礼品行业分析报告

一、定义和分类特点

礼品是指为了表达感激、祝贺、庆祝、纪念、同情等目的而

选定的物品。礼品行业是围绕礼品生产、销售、服务等环节形成

的一种行业，属于消费品和服务业。礼品行业包括了文具、礼品

饰品、玩具、电子产品、卡片、糖果、花卉、酒类、烟草、食品、

家居用品、珠宝、手表等众多种类。

礼品行业的主要特点是：一是产品重视文化内涵。礼品本身

就是一种文化传播的方式，礼品行业关注礼品所传递的文化内涵、

情感价值，以满足消费者的需求。二是礼品的制造过程重视匠人

精神。由于礼品的文化内涵和情感价值是很重要的，礼品制造必

须注重工艺和制造过程的质量，尤其是手工制品的打磨和细节，

毕竟礼品不是一种日用品，精致的制造工艺能为礼品增色不少。

三是礼品行业有可能受到行业惯性的影响。在中国传统文化中，

礼品的赠送是一种信仰，传统给礼的习惯带来了固定化和惯性，

使得礼品行业受到历史上礼品赠送方式的限制。

二、产业链

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

礼品行业的产业链主要分为以下几个环节：礼品设计、礼品

制造、礼品配送、礼品销售和礼品服务。礼品设计和制造是礼品

行业的核心，需要高水平的设计和制造技术。而礼品配送和销售

则是与其他消费品类相似的环节，包括了线上、线下等多种渠道。

礼品服务则是在礼品的赠送、维护和售后等环节提供服务。

三、发展历程

中国礼品行业经历了快速发展的阶段。

20世纪90年代至2000年代初期，礼品行业开始大规模发

展。时间背景是中国加入世界贸易组织，国内市场开始改革开放，

增加了礼品需求。这个时候，礼品行业刚刚起步，礼品市场整体

规模还不大，产品类型单一，但是对保守文化和传统市场的需求

却逐步增长。随着中国制造业的转型升级、设计产业的兴起、电

子商务的普及和消费升级带来的巨大市场空间，礼品行业变得越

来越丰富。同时，中国礼品行业也形成了自己的独特风格，例如

中国红、龙、龙虎狮、春节、端午节等特色元素。

四、行业政策文件及其主要内容

在政策上，中国礼品行业受到了多个层面的监管。行业政策

主要体现在以下领域：

1.对符合生产、制造和销售标准的礼品企业实施优惠税收

政策。

2.给予优秀企业奖励。如“中国金点子创新成果奖”、“青

骥杯杯新产品设计大赛”。

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

3.限制发放代金券、礼品卡和兑换券。各省市则应根据具

体情况制定。

4.减少营业税，从而刺激享受礼品和享受相关服务的企业

和个人。

5.鼓励发展礼品设计、制造和销售优秀企业，搭建行业间，

企业和投资人之间的合作平台。

5、经济环境

在当前的经济环境下，中国礼品行业面临了一些困难。由于