2025年中国清爽造型啫喱膏行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年中国清爽造型啫喱膏行业市场发展前景及发展趋势与投资战略研究报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，消费者对个人护理产品的需求日益增长。根据《中国个人护理用品市场报告》显示，2019年我国个人护理用品市场规模已达到3000亿元，预计到2025年将突破5000亿元。在此背景下，清爽造型啫喱膏作为个人护理用品的重要分支，市场潜力巨大。以年轻人为主要消费群体的清爽造型啫喱膏，在满足消费者对造型需求的同时，注重产品安全性和环保性，深受消费者喜爱。

(2)清爽造型啫喱膏行业的发展得益于消费者对时尚、个性化的追求。据《中国时尚产业报告》显示，2019年中国时尚产业市场规模达到1.2万亿元，同比增长8.5%。随着消费升级，消费者对个人形象的重视程度不断提升，对造型产品的需求也随之增长。此外，随着社交媒体的普及，消费者更加关注产品口碑和品牌形象，促使企业加大研发投入，提升产品质量和品牌竞争力。

(3)政策支持也是推动清爽造型啫喱膏行业发展的关键因素。近年来，我国政府高度重视消费品工业升级，出台了一系列政策鼓励企业创新和品牌建设。例如，2019年国家发改委发布的《关于促进消费扩容提质的政策建议》中明确提出，要推动消费品工业向中高端发展，提升产品品质。在此背景下，清爽造型啫喱膏企业积极响应政策，加大研发投入，提升产品品质，满足消费者需求。以某知名品牌为例，其2019年研发投入占销售额的比重达到5%，产品创新率超过20%，有效提升了品牌竞争力。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国清爽造型啫喱膏市场规模持续扩大，已成为个人护理用品行业的重要增长点。据《中国个人护理用品市场报告》数据显示，2019年我国清爽造型啫喱膏市场规模达到120亿元，同比增长15%。这一增长趋势得益于消费者对个人形象的关注度提升，以及时尚潮流的推动。随着年轻一代消费群体的崛起，他们对造型产品的需求日益增加，推动了市场规模的增长。

(2)预计未来几年，我国清爽造型啫喱膏市场规模将保持稳定增长。根据行业分析预测，2025年我国清爽造型啫喱膏市场规模有望达到200亿元，年复合增长率达到10%。这一增长动力主要来自于以下几个方面：首先，消费者对造型产品的需求持续增长，尤其是年轻消费者对个性化、时尚化产品的追求；其次，随着市场竞争的加剧，企业纷纷加大研发投入，推出更多满足消费者需求的产品；最后，电商平台的兴起为清爽造型啫喱膏行业提供了更广阔的销售渠道，进一步推动了市场规模的扩大。

(3)在市场规模不断扩大的同时，清爽造型啫喱膏行业的区域分布也呈现出一定的特点。一线城市和部分二线城市由于消费水平较高，市场需求旺盛，市场规模较大。与此同时，随着三四线城市消费升级，这部分市场对清爽造型啫喱膏的需求也在逐渐增长。此外，随着品牌意识的提高，消费者对高品质、具有特色的产品的追求日益增强，这也促使企业加大品牌建设和产品创新力度，进一步推动市场规模的增长。总体来看，我国清爽造型啫喱膏市场规模及增长趋势呈现积极态势，未来发展前景广阔。

3.市场供需状况分析

(1)目前，我国清爽造型啫喱膏市场呈现出供需相对平衡的状态。随着消费者对个人护理产品需求的不断增长，市场供应量逐年上升。据《中国个人护理用品市场报告》显示，2019年市场规模达到120亿元，同比增长15%，市场供应量随之增加。然而，由于市场竞争激烈，部分产品存在过剩现象，导致市场供需矛盾加剧。企业为争夺市场份额，纷纷加大生产力度，但同时也面临着库存压力。

(2)从产品结构来看，清爽造型啫喱膏市场供需状况呈现出多样化特点。一方面，传统产品如定型啫喱膏、发胶等产品需求稳定，占据市场份额较大；另一方面，随着消费者对健康、环保的关注度提高，天然成分、无硅油等新型清爽造型啫喱膏产品逐渐受到青睐，市场需求增长迅速。然而，由于新型产品生产成本较高，部分企业难以大规模生产，导致市场供应相对紧张。

(3)地域差异也是影响清爽造型啫喱膏市场供需状况的重要因素。一线城市和部分二线城市由于消费水平较高，对高品质、个性化产品的需求较大，市场供需相对紧张。而在三四线城市，消费者对产品的价格敏感度较高，对中低端产品的需求较大，市场供需相对平衡。此外，随着电商平台的兴起，线上渠道对市场供需格局产生了较大影响，线上渠道的快速发展为消费者提供了更多选择，同时也加剧了市场竞争。

二、竞争格局分析

1.主要竞争者分析

(1)我国清爽造型啫喱膏行业竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌。国内市场方面，海飞丝、清扬、潘婷等品牌凭借其强大的品牌影响力和市场占有率，占据着市场的重要地位。海飞丝作为国内较早进入清爽造型啫喱膏市场的品牌，凭借其独特的市场定位和消费者