2025年广告学复习考试试题及答案汇总 .pdfVIP

以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下。——《管子》

广告学复习考试试题及答案汇总

一、填空题

1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、

_________和_________。2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是

指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。这些

人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既

译码，也编码。

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入

口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、

___________和市场分析。

6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总

额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题

1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

2．简述广告策划中产品内在特点分析