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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

2025年互联网零售行业市场发展现状

互联网零售行业是指借助互联网技术进行商品销售和交易的零售业务模式。随着互联

网技术的不断发展，互联网零售已成为全球经济的一种重要形式，也成为了当前国内

零售业的一个热点领域。本文将从市场规模、发展趋势、竞争格局和未来展望等方面

进行详细分析。

一、市场规模

·························2025年中国互联网零售市

·········2025年中国互联网零售市场规模达到9.72万亿元，同比增长

23.9%。其中，电商平台销售额占比达到82.8%，社交电商为6.5%。同时，跨境电

商市场规模也不断扩大，2018年的跨境电商市场规模达到7.64万亿元，同比增长

26.7%。

二、发展趋势

（一）移动端越来越受到青睐

移动互联网已经成为互联网零售行业的重要发展趋势。数据显示，2018年，电商行

业移动端销售额占比达到62.8%。面对这一趋势，越来越多的企业开始关注移动端的

发展，适应手机购物的趋势，推出更加友好的购物体验。

（二）新零售成为未来发展方向

随着消费升级和智能化的发展，互联网零售企业也不断推进新零售的发展。新零售是

指实体零售和电子零售通过线上线下融合，共同提供更加全面和便捷的服务。目前，

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

阿里巴巴、京东等企业已经推进了新零售的发展，预计未来新零售将成为互联网零售

的主流形式。

（三）社交电商呈现快速发展

随着社交媒体的普及，社交电商逐渐崭露头角。社交电商是指利用社交媒体平台进行

推广和销售的一种商业模式。社交电商具有与传统电商不同的特点，即创造了更加便

利和快捷的购物体验，同时在商品推广和销售方面也有独特的优势。据研究机构估计，

到2022年，中国社交电商市场规模将达到3.12万亿元。

三、竞争格局

目前，中国互联网零售行业竞争格局已经趋于稳定，天猫、京东、拼多多、唯品会等

电商平台成为了行业的主要竞争者。其中，天猫和京东作为国内电商行业的旗舰企业，

在市场份额上占据着较大的优势。但是，在社交电商、定制化和新零售等领域中还有

许多新兴的互联网企业，期待能够占据一席之地。

四、未来展望

在未来几年中，互联网零售行业将继续保持快速发展。新零售将成为行业发展的重点

方向，电商平台将加大对物流、供应链等环节的改革和创新，社交电商、跨境电商等

领域还将有不少的机会出现。同时，随着全国范围内数字化建设的深入推进，政府将

为互联网零售行业提供更加优惠的政策支持，力促行业的健康发展。