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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

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汽车市场调查报告

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【篇一：汽车营销市场调查报告】

调查目标：

了解汽车行业的生产和销售情况及其饱和度汽车人才的缺乏及

汽车营销专业就业前景。

调查思路：

首先大体上了解汽车行业的生产销售情况，了解社会对汽车的需

求度，汽车行业目前所面临的机遇和挑战，从而得出汽车行业应如何

应对挑战，如何在竞争中走向发展，更有里的培养汽车人才，和汽车

市场对于我们专业人才就业前景等方面。

调查途径：

1、汽车行业的生产销售情况。可以找到xxxxxxxxxx里边介绍了

今年汽车行业的发展形势：

国家信息中心出具的一组权威数字显示，今年中国汽车总需求量

将达到580万辆，增长12%，其中轿车需求量仅为275万辆，增长

17%。节后新车层出不穷，车价将平稳走低

上海大众将推出pOLO、TOURAN、pASSAT、SANTANA3000

的改进产品，年底完工的上海大众汽车五场将进一步提升高中档轿车

的生产能力，上海大众销售总目标为37万辆。

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

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上海通用将推出H-CAR、V-CAR、T-CAR、凯迪拉克SRX四款

全新产品和君威、凯越、GL8、赛欧的改进产品，其产销目标逾30

万辆。

一汽丰田、广州本田、东风日产等主流汽车厂商，均在2004年

的基础上相应提高各自产销目标。据不完全统计，已经公开产销计划

的十几家汽车生产厂商总产量超过500万辆，轿车产量接近300万

辆，而销售量已超出305万辆。

根据以上及有关资料表明现在社会汽车各方面人才都紧缺，特别

是在高级销售人员的缺乏在二手车市场上表现得更加明显。与经营单

一品牌的新车销售商相比，家家户户经营“万国车”的二手车市场上，

汽车人才的缺口更大。记者在市场上发现，人才优势已经成为一些二

手车经纪公司牟利的新途径。“现在，二手车消费环境差强人意，信

息不对称，新手想入门也比较难。”通利新亚经理李凯民表示，赚同

行的钱，为刚进入二手车市场的同行们提供评估服务已经成了他们日

常的一项业务。

2、消费者对汽车行业的态度：

2006年车市竞争最激烈的是价格区间在10万-20万的中档车型，

新增的消费力量需要汽车消费贷款的援助。在受到信贷限制的时候，

消费者的购买力也日渐下滑。此外，汽车召回制度10月份实施、燃

油价格上涨、明年进口关税将解除等种种因素也直接造成消费者的

“持币待购”心理。上海市近日做的一个调查颇能反映这种心理：超

过7成的消费者认为汽车消费税费太重，45、2%受访者认为车价太

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

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高。因此，不少消费者认为“目前购车还没到时候”。

3、我国汽车行业面临的挑战：

中国汽车产业在入世前就承诺：到2006年7月，轿车的关税将

降到25％