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去留无意,闲看庭前花开花落;宠辱不惊,漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
短视频行业分析报告
随着移动互联网的普及,短视频逐渐成为人们娱乐和消遣的重要方
式之一,其用户规模和市场前景逐渐扩大。本文将从用户、平台、
内容和商业模式等角度对短视频行业进行分析。
一、用户
2019年中国短视频用户规模已经达到7.93亿人,占全部网民的
82.9%。其中,90后和00后是短视频的主要用户,占比分别为
43.8%和35.7%。与此同时,女性用户比例高于男性用户,占比
57.2%。这一比例也延续了移动互联网时代女性用户比例高于男性
用户的趋势。
二、平台
中国短视频平台分为两种类型:一是独立的短视频App,如抖音、
快手、全民小视频等;二是社交媒体平台的短视频功能,如微博、
微信、QQ等。其中,独立的短视频平台在用户规模和活跃度上更
具优势。
目前,抖音是中国短视频市场的第一大平台,其用户规模已经超过
4亿,活跃用户数占比高达68.7%。快手则是第二大平台,截至
吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》
2019年6月,其活跃用户数为3.4亿。除此之外,全民小视频、火
山小视频等平台也占据一定用户份额。
三、内容
短视频内容涵盖了生活、娱乐、知识、美食、段子、萌宠等各个方
面,受到用户的喜爱和追捧。经过多年的发展,中国短视频市场已
经逐渐形成一些明显的内容趋势:
1.用户原创和UGC(用户生成内容)成为主流。
随着短视频行业的崛起,更多的用户开始关注到自己或身边人的生
活和创意,通过拍摄录制,将这些瞬间上传至网络分享。这些内容
多元化,不受制于传统大众媒体定义,自由创作的UGC的水准也与
日俱增,甚至能够影响受众的传媒大事件。
2.现实综艺节目及选秀节目电视化,短视频化成为主流。
利用短视频平台,多家娱乐公司纷纷推出了诸如《创造101》、
《青春有你》等明星养成选秀节目,大大促进了平台内容的丰富
化。
不飞则已,一飞冲天;不鸣则已,一鸣惊人。——《韩非子》
3.卫视频道电视化,短视频化成为趋势。
在某些细分领域内,如美食、健身、旅游、美妆等,卫视台已经开
始向短视频转型,不少制作都是采用短视频的格式呈现,生产成本
减少,服务器上线也更方便。
四、商业模式
1.广告营销
短视频广告营销已经成为主流商业模式,品牌商可以利用短视频进
行推广、品牌营销和产品曝光。目前,抖音、快手、小红书等平台
均提供广告营销服务。
2.社交电商
随着短视频平台的社交属性不断增强,社交电商的商业模式也开始
盛行。品牌商可以通过短视频平台推广自己的产品,并通过社交电
商方式进行销售。2018年,抖音上线了直播间红包功能,也推出了
社交电商模式,用户可以通过短视频购买商品。
3.付费会员
穷则独善其身,达则兼善天下。——《孟子》
包括抖音、快手、网易云音乐在内的短视频平台都推出了付费会员
服务。付费会员能够享受更高级别的服务,比如离线缓存、去除广
告等,也会推出一些会员独享的内容。
四、发展趋势
1.内容场景化
短视频平台未来的竞争焦点将会从内容的优质性、多样性转向内容
的场景化,短视频将逐渐成为人们生活的一个氛围。
2.内容协作化
短视频内容的多元化,以及品牌商与用户的互动,将使得短视频内
容协作化成为一种有成效的营销手段。
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