2025年全媒体运营师职业技能竞赛技术文件 .pdfVIP

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

2025年全媒体运营师职业技能竞赛技术文件

一、赛项的简要技术描述

全媒体运营师赛项技术涉及互联网信息生产全流程、全介质，

涉及全网直播大数据解析、全媒体信息系采编等全过程于一体。

全媒体运营师不仅在技能上满足会撰写文案、会数据分析，会出

解决方案，能够进行内容生产、运营推广、效果评估等全流程。

二、选手的能力要求

竞赛体现电子商务、移动商务、网络营销相关岗位群对专业

知识技能的要求，衔接“全媒体运营师”新职业内容及能力要求，

能够深化高素质复合型全媒体运营人才培养。以理论与技能实操

相结合，为全面考查参赛选手的职业综合素质和技术技能水平，

具体要求说明见下表。

表竞赛知识技能要求说明

岗位名称知识技能

新媒体平台构建

新媒体平台规划与选择文案策划

新媒体编辑

内容规划与运营方法品牌营销

新媒体运营

营销活动策划与实施技巧热点话题营销

微信营销

短视频后期制作流程与技短视频营销

微博运营

巧产品推广

短视频营销

客户关系管理策略活动管理

社群营销

数据统计与分析方法用户运营

数据分析

三、竞赛内容及评分标准

分为理论考核和技能考核两个部分。考核时间为180分钟，

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

理论考核60分钟，技能考核120分钟，参赛者可自由分配时间。

理论考核采用闭卷上机考核的方式，总分100分，得分由系

统直接给出。

技能考核采用上机操作方式，总分100分，得分由系统直接

给出。

总成绩=40%理论考核成绩+60%技能考核成绩。

1．理论考核

单选选择题：本类题共30小题，每小题1分，共30分。每

题的选项中，只有1个是正确的，错选、多选、未选均无分。

多项选择题：本类题共30小题，每小题2分，共60分。每

题的选项中，至少2个以上是正确的，错选、多选、漏选、未选

均无分。

情景分析题：本类题共5小题，每小题2分，共10分。

2．技能考核

技能考核包含三大内容：微信平台运营、微博平台运营、社

群平台运营。具体内容如下：

考试题目：以某某行业为背景，通过微信、微博、社群等新

媒体渠道，实现企业产品和服务的营销和推广，每个渠道的具体

规划如下。

考试要求：