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2025年甘肃省文旅市场分析现状

一、市场概况

(1)2025年，甘肃省文旅市场在经历了多年的稳步发展后，呈现出良好的发展态势。根据最新数据显示，甘肃省文旅产业总收入达到500亿元，同比增长了15%。其中，旅游收入占比最大，达到总收入的60%。这一增长得益于甘肃省丰富的文化旅游资源，包括世界文化遗产敦煌莫高窟、张掖丹霞地貌、麦积山石窟等，吸引了大量国内外游客。以敦煌莫高窟为例，2025年接待游客数量超过1000万人次，同比增长20%，旅游收入达到30亿元。

(2)在旅游市场结构方面，甘肃省文旅市场呈现出多元化的发展趋势。传统观光旅游依然是市场主流，但休闲度假、研学旅游、红色旅游等新兴旅游形式逐渐兴起，满足了游客多样化的需求。例如，兰州黄河石林景区推出的“黄河石林+夜游”产品，吸引了大量游客体验夜间旅游，成为新的增长点。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，甘肃省积极拓展国际旅游市场，与周边国家开展了多项旅游合作项目，如中欧旅游年活动，进一步提升了甘肃省的国际影响力。

(3)甘肃省文旅市场在发展中也面临一些挑战。一方面，受疫情影响，部分景区和旅游企业面临经营困难，游客数量有所下降。另一方面，随着旅游市场的竞争加剧，如何提升旅游服务质量、打造特色旅游产品成为关键。为应对这些挑战，甘肃省政府出台了一系列政策措施，如加大旅游基础设施投入、优化旅游产品结构、提升旅游服务水平等。例如，2025年，甘肃省投入50亿元用于提升旅游基础设施，包括道路、停车场、旅游厕所等，有效改善了游客的旅游体验。

二、旅游收入与增长趋势

(1)2025年甘肃省旅游收入继续保持稳定增长，全年旅游总收入达到500亿元，较上年增长15%。其中，国内旅游收入占据主导地位，达到总收入的80%，显示出国内旅游市场的巨大潜力。随着“一带一路”沿线国家旅游合作的深化，国际旅游市场收入同比增长20%，达到50亿元，成为新的增长点。

(2)旅游收入的增长得益于甘肃省丰富的旅游资源和旅游产品的多样化。敦煌莫高窟、张掖丹霞、麦积山石窟等世界文化遗产吸引了大量游客，带动了相关旅游产品的热销。同时，随着旅游基础设施的完善和旅游服务的提升，游客的旅游消费水平也有所提高。数据显示，游客人均消费从2024年的3500元增长到2025年的4000元。

(3)旅游收入的增长还受益于政府政策的支持和市场的创新。甘肃省政府加大对旅游产业的投入，实施了一系列旅游扶贫、旅游基础设施提升等政策，有效推动了旅游市场的发展。此外，旅游企业的创新也功不可没，如开发特色民宿、定制旅游产品等，满足了不同游客的需求，促进了旅游市场的持续增长。

三、旅游产品与服务创新

(1)2025年，甘肃省在旅游产品与服务创新方面取得了显著成果。据统计，甘肃省推出了近100款新型旅游产品，其中包括研学旅行、红色旅游、康养旅游等多种类型。例如，张掖市的丹霞地貌研学旅行产品，通过引入专业的科普导游，使游客在欣赏美景的同时，了解地质知识，深受学生和家长欢迎，年接待量超过10万人次。

(2)甘肃省在提升旅游服务质量方面也进行了创新。例如，敦煌莫高窟景区实施了智慧导览系统，游客可通过手机APP了解展品信息，预约参观时间，减少了排队等候时间，提升了游客体验。此外，甘肃省还推出“全域旅游”概念，通过整合全省旅游资源，打造了“丝绸之路”、“长城之旅”等多条特色旅游线路，吸引了大量游客。

(3)旅游住宿业也在不断创新，甘肃省的民宿、客栈数量增长迅速，其中以兰州、敦煌、张掖等地的特色民宿尤为受欢迎。据统计，2025年甘肃省特色民宿数量达到5000家，同比增长30%。这些民宿不仅提供了舒适的住宿环境，还融入了当地文化元素，如手工艺品、地方美食等，为游客提供了独特的旅游体验。以兰州的“黄河边上的家”民宿为例，其融合了兰州当地特色，如兰州拉面制作体验，吸引了大量游客前来体验。

四、旅游市场细分与竞争格局

(1)2025年，甘肃省旅游市场细分日益明显，形成了观光旅游、休闲度假、研学旅游、红色旅游等多个细分市场。其中，观光旅游仍是主流，但休闲度假市场增长迅速，占比达到旅游市场的35%。研学旅游市场得益于国家政策支持，增长速度惊人，年增长率达到40%。红色旅游市场则凭借丰富的红色文化资源，吸引了大量国内游客，市场份额稳步上升。

(2)在竞争格局方面，甘肃省旅游市场呈现出多元化竞争态势。传统旅行社、在线旅游平台、本地旅游企业等多方力量共同参与市场竞争。以在线旅游平台为例，携程、去哪儿等平台在甘肃省的旅游市场份额逐年上升，通过线上预订、定制旅游等服务，满足了游客多样化的需求。同时，本地旅游企业如甘肃文旅集团等，通过整合资源、打造特色旅游产品，提升了市场竞争力。

(3)竞争格局的变化也推动了旅游产品和服务创新。甘肃省各地纷纷推出特色旅