【谦玛】开米线上传播方案 V6.ppt

同桌的开米一天班级来了一名转学生“开米”，由于没有空位了，老师就安排开米坐在小明旁边，起初小明不敢离开米很近，因为怕过敏。渐渐地小明发现开米身上有股很清新的味道，有一次他不小心碰到了开米，并没有感到皮肤瘙痒。后来问了开米才知道，原来开米也是从小过敏的，但是她妈妈给她换了洗衣液之后，她的过敏问题改善了。后来他们两个也成为了好朋友。文怡

文怡，美食畅销书作家，美食节目主持人，文怡美食生活馆创始人。钟爱美食的她，不仅经营着网络上最红火的、点击率过千万的美食博客“文怡心厨房”，还是多家美食、健康、生活类杂志的专栏撰稿人。居家主妇苏小懒

苏小懒（本名苏姗姗），生于1982年5月，已婚。热爱家庭，全职太太。现居北京,闲暇之余自己发布过10多部热销小说。居家主妇IndexNumber粉丝数3,363,275前30天评论最多940周发帖量50推荐理由美食主持人IndexNumber粉丝数212,798前30天评论最多2,947周发帖量13推荐理由全职太太洗涤之下选择与品牌属性匹配的真人KOL布；共发布15篇内容，6位真人KOL，9个草根。叶梓萱

2010年，叶梓萱因接拍多个平面广告和录制40多档电视综艺节目以及担任《中国达人秀》评委而出道娱乐圈。2011年，叶梓萱出演了个人首部电影作品《无极限之危情速递》。草根达人IndexNumber粉丝数1,034,819前30天评论最多561周发帖量2推荐理由游戏达人***开米传播策略传播规划传播话题数字化营销是营销趋势ONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCEDigitalAdsOTVSNSBBSSearchWechatEventsTraditionalAdsConversationsConnectionsSharingInteractionsSCRM对于现在阶段的开米来说，制作有深度的内容，让内容自发传播是最适合的方式。通过视频和社会化媒体的内容，不断发酵，从而达到深度的了解和广泛的传播的目标。传播策略SummaryOfBrief客户背景涤王洗液。产品特点：无毒无害，无增白剂、漂白剂、荧光剂，最环保，可供过敏人群使用。餐具净无重金属，可直接饮用，可养金鱼目标受众群中国各个年龄段的妈妈们。要求为开米品牌4月8日的新厂落成典礼做口碑营销。平台选择：微博、微信、PR、BBS、病毒视频Lifeisgettingbetter品牌传播点核心营销点—癌症抗癌从洗涤开始“洗衣液致癌”百度搜索数据由于此前曝出蓝月亮使用荧光剂，因此“洗衣液致癌”这个关键词在百度搜索量达到211,000个。核心营销点—过敏手洗不再过敏“洗衣液过敏”百度搜索数据过敏是长期被关注的话题，“洗衣液过敏”这个关键词在百度搜索量达到282,000个。那么妈妈们关心的是什么？孩子的健康洗涤的健康传播规划话题新厂落成新闻稿发布洗涤致癌大数据发布调研结果讨论洗涤之下，以“过敏”为话题层层推导健康的洗涤生活微博、微信、BBS跟进，让生活更美好切角传播阶段第一波4/27-4/30第二波5/1-5/7第三波5/8-5/18新厂落成·新闻宣传转化教育·洗涤之下餐具净·开米养金鱼开米洗金鱼，真的可以哦微博、微信、BBS炒作，为下一步铺垫4/27新闻发布5/1洗涤实验阶段PHASE病毒开始病毒深化洗涤之下开米让生活更美好传播策略议题阶段权威健康发酵争论健康才能快乐新厂落成新闻稿发布、大数据报告5/8洗涤之下新厂开米养金鱼话题阶段一新厂落成新厂落成新闻稿新闻稿选择新浪、搜狐、腾讯等门户及垂直网站发布；共发布2篇原创，共发布40篇。（单篇原创发布20个阵地）话题方向：针对品牌-《开米精细化工有限公司新厂落成》-《开米，环保更健康》针对产品-《开米涤王洗衣液高科技配方，不含荧光增白剂》-《开米涤王——好衣服的选择》……目的是曝光和信息搜索关联度利用大量的新闻稿发布，对品牌、产品进行知名度广度的扩散，提高品牌及产品声量。洗涤致癌产品（大数据时代，真相就在这里）1.解析报告发出（新闻）2.BBS跟进针对致癌-《“致癌门”幕后：多少标准“先天不足”》-《穿衣也会致癌？！》针对过敏-《拿什么拯救你，我的皮肤》-《只有我能给你最好的呵护》……图片为示例图片BBS跟进引发舆论关注话题