《广告法基本培训》课件.pptVIP

*******************《广告法基本培训》本培训旨在帮助您了解和掌握广告法相关知识。广告法规范了广告活动，保护消费者权益，维护市场秩序。广告法基础知识法律渊源广告法是国家制定规范广告活动的一项重要法律。它是社会主义市场经济的重要组成部分，也是维护消费者权益，促进市场公平竞争的重要保障。广告法以维护社会主义市场经济秩序，促进商品和服务流通，保护消费者合法权益为目的，主要内容包括：广告的定义、分类、发布、内容要求、审查、监督、处罚等。法律地位广告法是具有强制力的法律，其规定具有普遍约束力，所有广告主、广告经营者和广告发布者都必须遵守广告法的规定。违反广告法规定，将受到行政处罚，甚至刑事处罚。因此，广告从业人员必须认真学习广告法，了解广告法的规定，避免违法行为发生。广告法的适用范围商业广告广告法适用于所有商业广告活动，包括商品和服务的推广。非商业广告除商业广告外，广告法也涵盖了公益广告、政府广告和其他形式的广告。网络广告互联网广告、移动广告等新型广告形式也受广告法的规范和约束。跨境广告广告法适用于中国境内的广告活动，以及境外广告在中国境内传播的情况。广告的概念及分类广告定义广告是指通过各种媒介，以付费的方式，向公众传递商品或服务信息，以达到宣传推广的目的。广告分类根据广告内容、形式、目的等不同，可以将广告分为多种类型，例如商品广告、服务广告、公益广告、社会广告等。广告媒介广告媒介是指用于发布广告的载体，例如报纸、杂志、广播、电视、互联网等。广告的基本要素1广告主广告主是指发布广告的个人或组织，他们负责广告内容的策划、制作和发布。2广告创意广告创意是指广告的主题、形式和表现手法，它决定了广告的吸引力和说服力。3广告媒介广告媒介是指传播广告信息的载体，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。4广告受众广告受众是指广告的目标群体，他们需要被广告吸引并最终采取行动。广告内容的基本要求真实性广告内容必须真实合法，不得含有虚假或夸大的内容。不得欺骗或误导消费者，不得损害社会公共利益。准确性广告内容必须准确无误，不得含有歧义或模糊的表述，不得使用容易引起误解的词语或图片。合法性广告内容必须符合国家法律法规的规定，不得违反国家法律法规的禁令或限制性规定。规范性广告内容必须符合广告行业的规范标准，不得含有低俗、庸俗、媚俗的内容，不得侵犯他人的合法权益。广告禁止行为虚假广告虚假广告是指以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。违法广告违法广告是指违反广告法及相关法律法规规定的广告。其他禁止行为例如发布含有民族歧视、性别歧视、种族歧视等内容的广告。虚假违法广告的界定11.虚假广告是指广告内容与实际情况不符，误导消费者的广告。22.违法广告是指违反广告法及其他法律法规的广告，包括发布禁止发布的广告等。33.虚假违法广告是指既虚假又违法的广告，具有欺骗性，损害消费者利益。虚假违法广告的认定标准内容真实性广告内容必须真实，不得包含虚假信息，误导消费者。合法性广告内容要符合相关法律法规和政策要求，不得违反法律法规。证据充分性认定虚假违法广告需有充分的证据，例如广告发布者提供的证明材料或消费者提供的相关证据。危害性虚假违法广告会导致消费者利益损害，例如购买假冒伪劣产品或遭受经济损失。虚假违法广告的责任承担行政责任违反广告法的行为可能导致行政处罚，包括警告、罚款、没收违法所得、责令停止发布等。相关部门如市场监督管理部门、工商行政管理部门等有权对违法广告进行查处和处罚。民事责任虚假违法广告造成消费者损失的，广告主应当承担赔偿责任。消费者可以向法院提起诉讼，要求广告主赔偿经济损失。刑事责任构成犯罪的，依法追究刑事责任。例如，发布虚假广告情节严重的，可能构成虚假广告罪，会被追究刑事责任。广告审查制度目的确保广告内容合法合规，维护市场秩序，保护消费者权益，促进广告业健康发展。主体由政府相关部门或授权机构负责，根据广告法及相关规定进行审查。内容主要审查广告内容是否真实、合法、合规，是否符合相关法律法规和行业标准。程序一般包括申请、审查、决定、反馈等环节，具体程序由相关部门制定。结果审查结果分为通过和不通过，对于不通过的广告，需进行修改或停止发布。广告许可审查程序1申请广告主提交申请材料2审查主管部门进行形式审查和实质审查3决定根据审查结果作出许可或不予许可的决定4公示许可决定进行公示，并颁发许可证广告许可审查程序是广告法的重要组成部分，旨在规范广告行为，维护市场秩序和消费者权益。广告监管措施广告审查