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消费者行为学(原书第7版)新版

《消费者行为学(原书第7版)》新版是由东北财经大学出版社于2022年出版的书籍，作者是荣晓华。本书以新时期“就业创业”、“与生涯对接”和“人才竞争”为导向，立足现代教材编写理念，充分吸收和借鉴了本学科研究的新成果，并结合作者数十年的教学经验，为读者提供了一本兼具理论深度和实践指导意义的教材。

新版内容安排如下：

1.导论：阐述了消费者行为学作为一门学科的重要意义，包括其学科起源、特色、学科背景以及方法论。还深入探讨了市场细分的概念及其在消费者行为研究中的应用。

2.个体消费者心理与行为学：这一部分从消费者的感知、需要和动机入手，全面分析了消费者的学习过程、态度形成、个性特点、自我意识以及生活方式等对购买决策和行为的影响。这些分析不仅揭示了消费者行为的内在心理机制，还帮助读者理解如何将这些原理应用于市场营销策略中。

消费者行为学(原书第7版)新版

《消费者行为学(原书第7版)》新版在内容编排上更加贴近现代社会的需求，尤其是针对就业创业、生涯对接以及人才竞争等主题进行了深入探讨。新版内容不仅涵盖了消费者行为学的基本理论，还融入了最新的研究成果和教学经验，使其更具实用性和前瞻性。

新版的主要章节内容：

1.消费者购买决策：这一章节详细分析了消费者在购买过程中的决策机制，包括信息搜索、评估选择以及最终购买等环节。通过深入剖析这些环节，帮助读者理解消费者行为背后的心理和情感因素。

2.社会与文化环境的影响：新版特别强调了社会和文化因素对消费者行为的影响。从家庭、朋友、社会阶层到文化背景，这些因素都在不同程度上塑造了消费者的价值观、信仰和行为习惯。通过了解这些影响因素，企业可以更好地制定符合目标市场的营销策略。

3.消费者行为与市场营销：这一章节探讨了消费者行为理论在市场营销实践中的应用。通过分析消费者行为数据，企业可以更准确地预测市场趋势、优化产品设计和制定有效的促销策略。同时，新版还介绍了最新的市场调研方法和数据分析工具，帮助读者掌握实践中的关键技能。

4.消费者行为与可持续发展：在当前全球关注可持续发展的背景下，新版还增加了关于消费者行为与环境保护、社会责任等方面的内容。通过探讨消费者在绿色消费、循环经济等方面的行为特点，引导读者思考如何在满足消费者需求的同时，推动社会的可持续发展。

新版的特点：

理论与实践相结合：新版在内容编排上注重理论与实践的平衡，既有深入的理论分析，又有丰富的案例研究，帮助读者更好地理解消费者行为学的基本原理和应用方法。

贴近社会需求：新版特别关注就业创业、生涯对接以及人才竞争等主题，为读者提供了实用的指导和建议。

内容更新及时：新版充分吸收了最新的研究成果和教学经验，使内容更加贴近现代社会的需求和发展趋势。

新版的目标读者：

市场营销专业的学生和研究人员

企业营销人员和市场调研人员

对消费者行为学感兴趣的读者

新版特色亮点

1.就业创业与生涯对接指导

新版特别强调消费者行为学在就业创业和生涯规划中的应用。通过分析消费者行为趋势和市场变化，为读者提供职业选择、创业机会以及个人发展的指导。例如，书中详细探讨了如何通过消费者行为分析预测市场趋势，从而帮助创业者在激烈的市场竞争中找到切入点。

2.跨学科视角的融合

新版内容在保持消费者行为学核心理论的基础上，融入了心理学、社会学、经济学等多学科知识。这种跨学科视角不仅拓宽了读者对消费者行为的理解，还帮助读者掌握如何综合运用不同学科的理论解决实际问题。例如，通过心理学理论分析消费者的情感需求，再结合社会学视角理解文化背景的影响，从而设计出更符合目标市场的产品和服务。

3.数字化与网络营销的深入探讨

4.可持续发展与绿色消费

新版在可持续发展背景下，特别关注绿色消费和环保行为。书中详细分析了消费者在绿色产品选择中的决策因素，以及企业如何通过环保营销策略吸引绿色消费者。例如，书中提到企业可以通过强调产品的环保认证、社会责任感等方式，提升品牌形象并吸引更多环保意识较强的消费者。

实用案例分析

新版在内容编排上注重理论与实际案例的结合，通过大量真实案例帮助读者理解抽象的理论知识。例如：

案例1：共享单车的消费者行为分析

书中分析了共享单车在不同城市推广过程中的消费者行为差异，探讨了价格、便利性和环保意识等因素对消费者使用意愿的影响。通过这个案例，读者可以学习如何从消费者行为角度评估新产品在市场中的接受程度。

案例2：社交媒体上的消费者互动

新版特别关注社交媒体对消费者行为的影响。书中分析了消费者在社交媒体上的互动行为，如点赞、评论、分享等，以及这些行为对品牌形象和产品销售的影响。通过这个案例，读者可以了解如何利用社交媒体进行有效的品牌传播和消费者互动。

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