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1、主流媒体和抖音平台的结合要做好账号运营的工作，就需要从多角度进

行考虑账号的制作比较关键，要掌握多方面的制作技巧。从几个方面要加强重视，

从原创出发保障稳定输出，抖音平台的创意以及接地气等优势是其受到年轻一代

人欢迎的关键所以主流媒体的抖音账号运营中就要能够将抖音平台的优势充分

发挥出来，专门运营能力的提高是必不可少的。如人民网的抖音账号是人民网微

博团队进行负责，每天有三四条的视频内容，主要是原创，所以能够获得年轻一

代人的欢迎[9]。每天所推送的内容量比较稳定，成为用户的期待，原创的内容

比较鲜明形象，可识别性也比较突出。主流媒体抖音号账号的制作也要注重信源

的扩大，从策划方面要加强重视，视频越短越好，从策划环节要加强重视，并要

注重加强互动，内容上要体现出独特性，和流行的抖音梗相结合，这就比较容易

吸引用户的目光。

2、加强内部整合，充分利用资源

主流媒体的抖音账号运营过程中内部整合是关键，将可用的资源充分利用起

来，内部报道资源的转化是较为重要的，这也是和市场反响好的短视频制作经验

相结合的主流媒体团队在内外资源的调动运用下，将各频道和主流媒体旗下各单

位选题进行实现有效的联动，强化彼此的合作，实现资源的共享，这样就能有助

于发挥资源的优势，为创新主流媒体抖音内容提供现货素材。如人民网作为主流

媒体，其抖音账号中所推出的《10秒钟在库布奇沙漠种一棵树》《三沙的美丽海

域》《新疆兵团利用膜下滴灌技术种植水稻田》诸多的内容，都是采访当中和抖

音团队的要求相契合的

视频内容，在抖音号的宣传上通过明星到人民网采访以及拍摄，将机构以及

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个人拍客进行有效结合，这样就能将其资源得以充分的利用，所制作的视频内容

也有着其原创性，能够吸引网友的目光。

3、强化双向互动，提高用户黏性

主流媒体的抖音账号运营策略实施是多维向的，要想促进主流媒体的抖音账

号的运营效果良好呈现，就要从具体的实践当中加大力度，注重和粉丝的互动以

及注重科学引导，不同主体的抖音账号中，运营者如果没有注重和粉丝积极互动，

对评论留言不关注，就必然会影响实际运营的效果。主流媒体的抖音账号运营和

微信公众号以及微博等运营相类似，只有加强双向互动，让粉丝能够感受到归属

感，才能强化抖音账号吸引力以及用户黏性。对此，这就需要从几个层面加强重

视，标题文案处要和粉丝加强互动，发布视频内容向粉丝提问，能够积极引导粉

丝在评论当中留言回答问题，这样能够增加账号的人气以及粉丝活跃度。再者就

要注重在评论留言区加强和粉丝的互动，并要积极回复粉丝的留言，这样就能让

粉丝感受到自己的声音有被听到以及重视，从而能够调动粉丝在账号中的活跃度

另外，就是粉丝在私信留言后要能解答粉丝疑惑，通过加强和粉丝间的互动并注

重科学的引导，能有助于提升账号运营的效果。

4、注重呈现内容的视觉效果优化

主流媒体的抖音账号在运营当中要不断积累和总结经验，为能提高用户的黏

性增加粉丝数量，就需要打造能够吸引人眼球的视觉内容。表象在当前的信息传

播当中愈来愈重要，受众也对视觉要求不断提高，视觉元素的优化运用，成为吸

引受众目光的一个重要方式，通过科学技术作为支撑，激活内容的原创力，提供

优质的信息内容这是短视频发展的基本逻辑[12]。抖音视频的制作过程中，主流

媒体要能够了解受众群体的特点，在短时间内能够将事件清晰的呈现出来，为受

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众呈现明确的视觉传播形式，专注镜头画面