TMO东南亚3C电子电商行业市场洞察（for 大数）.docx

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行业洞察

数据报告

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关于东南亚电商行业洞察系列

从2022年12月起，TMOGroup开始发布一系列东南亚电子商务不同行业的洞察报告，分析该行业产品在各国的销售情况，如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热门行业和类目，敬请期待！

方法论：TMOGroup的专家团队以从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第一手数据为基础，采用多种专业化的分析方法为读者提供有价值的市场洞见。货币价值：关于本报告中涉及的定价和货币信息，以当地货币对应的美金金额作为分析的基准。

请注意本报告仅供市场参考之用，本公司对报告中数据的准确性和观点不承担任何实质法律责任。

TMO服务

市场扫描与调研

对不同市场进行一个初步扫描，定

义您在目标市场的竞争态势，选择适合您的市场进行跨境布局。

行业数据定制

帮助您了解不断变化的消费者偏好

和需求趋势，以及不断发展的行业标准。

市场进入策略与实施

汇总市场潜力和本地化相关知识，

为您制定短期/中期和长期的市场进入和发展策略。

目录

目录

TMO电商行业洞察

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关于本洞察报告

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东南亚电子产品-市场规模

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手机与平板电脑

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电脑及配件

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智能穿戴

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结语

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TMO热门报告推荐

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关于TMO

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关于本洞察报告

TMOGroup很高兴继续推出我们的东南亚行业展望系列，这是2024年第八期（前面七期的内容可以在我们的网站/免费获取)。这份报告我们选择了电子产品作为本月研究的行业——我们选取了三大热门品类：手机、电脑和智能穿戴设备（如智能手表等）。本报告暂未涵盖耳机及娱乐数码类产品的分析。

电子产品一直是跨境电商市场上的热销品类。近年来，越来越多的中国品牌出海东南亚，并在当地市场表现抢眼。在这份报告中，中国品牌在Shopee和Lazada上的手机、移动电源、投影仪、智能手表及相关配件等多个类目销售出色。在手机和平板电脑领域，OPPO、Vivo、小米作为早期出海的品牌，已在东南亚市场积累了广泛的粉丝基础，形成了较强的品牌影响力。此外，在非洲市场畅销的Tecno也在东南亚电商平台上颇受欢迎。在电脑及配件领域，虽然欧美和日本品牌拥有较深的市场积淀，但中国品牌在新兴领域也展现出较大潜力。以投影仪为例，国产品牌Wanbo在泰国市场销售表现亮眼。在智能穿戴领域，中国品牌表现尤为突出。华为、小米、Amaz?t（跃我）、Realme（真我）、

Redmi（红米）和Coros（高驰）等品牌纷纷进入东南亚电商市场畅销榜前十。

本洞察中的分析基于约120万个SKU的价格、销量和品牌信息。我们于2024年6月从东南亚两个最著名的电子商务平台：Shopee和Lazada收集了这些信息。我们理解绝对数字可能存在一定的误差。商家驱动的平台是尤其具有挑战性的数据源，其中存在各种命名SKU的模式，且涵盖了六种语言。然而，我们在研究中坚持使用一致的方法，使所呈现的数字、百分比能准确地反映实际情况。希望此洞察报告对于您的市场研究、进入策略制定以及现有销售提升等方面具有参考价值。如果您需要针对特定领域的更详细的信息或者定制研究报告，请随时联系TMOGroup（发送电子邮件至info@tmogroup.asia）。东南亚的销售数据是一个等待被挖掘的市场洞察宝库，我们将是您在这个旅程中的向导！

电子产品

细分类目

手机与平板电脑手机、充电线/转换器、平板电脑、移动电源（充电宝等）、手机壳/屏幕保护膜等

电脑及配件

笔记本电脑、台式电脑、数据存储/硬件（USB、显卡等）、打印机/投影仪、鼠标/键盘、显示屏、软件等

智能穿戴

可穿戴设备配件（如智能手环、防尘罩、保护/防水壳等）、智能手表和健身追踪器、VR设备等

数据时间：2024年6?

5数据来源：ShopeeLazada

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东南亚电子产品-市场规模

各国电子产品线上销售额占比

新加坡6.5%

马来西亚10.6%

印度尼西亚10.7%

菲律宾17.4%

泰国27.7%

泰国27.7%

越南27.2%

电子产品

电子产品

智能穿戴设备8.0%

电脑及配件32.0%

不同类目线上销售额占比

电子产品

手机与平板电脑59.9%

TMO洞察:

?泰国是东南亚六国最大的线上市场，市场份额约27.7%，其次是越南（27.2%）和菲律宾（17.4%）。

?在品类方面，手机与平板电脑是东南亚Shopee和Lazada平台上的最大销售类别，占据了约59.9%的销售额。电脑及配件排名第二，市场份额约32.0%，智能穿戴设备占据了8.0%的