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燕京啤酒2021年上半年管理水平报告

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燕京啤酒2021年上半年管理水平报告

摘要：本文以燕京啤酒2021年上半年为研究对象，通过对燕京啤酒公司在此期间的管理水平进行分析，旨在揭示其管理特色、存在的问题以及改进措施。首先，从战略管理、人力资源管理、财务管理、生产管理和市场营销等方面对燕京啤酒2021年上半年管理水平进行概述；其次，分析燕京啤酒在上述五个方面的优势与不足；然后，提出针对性的改进策略；最后，对燕京啤酒未来发展方向进行展望。本文的研究成果对于我国啤酒行业乃至整个食品饮料行业的管理实践具有一定的借鉴意义。

随着我国经济的持续发展，啤酒行业竞争日益激烈。燕京啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，其管理水平的优劣直接关系到企业的发展前景。本文以燕京啤酒2021年上半年为研究对象，通过对其管理水平的深入分析，旨在为燕京啤酒乃至整个啤酒行业的管理实践提供有益的参考。首先，从战略管理、人力资源管理、财务管理、生产管理和市场营销等方面对燕京啤酒2021年上半年管理水平进行概述；其次，分析燕京啤酒在上述五个方面的优势与不足；然后，提出针对性的改进策略；最后，对燕京啤酒未来发展方向进行展望。本文的研究具有重要的理论意义和现实价值。

第一章燕京啤酒公司概况

1.1燕京啤酒公司简介

(1)燕京啤酒股份有限公司，成立于1980年，总部位于北京，是中国啤酒行业的领军企业之一。公司自创立以来，始终秉持“以人为本，追求卓越”的经营理念，经过多年的发展，已形成以啤酒为主，集科研、生产、销售、物流、国际贸易为一体的大型企业集团。燕京啤酒以其卓越的品质、丰富的产品线、遍布全国的销售网络，赢得了广大消费者的信赖和喜爱。

(2)燕京啤酒公司拥有现代化的生产基地，采用国际先进的生产工艺和设备，生产出多款深受消费者喜爱的啤酒产品。公司产品线涵盖了高端、中端和低端市场，满足不同消费群体的需求。其中，燕京纯生、燕京鲜啤、燕京清爽等系列啤酒，以其独特的口感和品质，在市场上享有极高的声誉。燕京啤酒公司还积极拓展海外市场，产品远销亚洲、欧洲、美洲等国家和地区，成为中国啤酒走向世界的代表之一。

(3)在管理方面，燕京啤酒公司始终坚持科学管理、精细管理，不断完善内部管理体系，提高企业运营效率。公司拥有一支高素质的管理团队，他们具备丰富的行业经验和深厚的专业知识，为企业的发展提供了有力保障。此外，燕京啤酒公司还注重企业文化建设，积极营造团结、创新、务实的企业氛围，为员工提供良好的工作环境和发展空间。在未来的发展中，燕京啤酒将继续秉承“诚信、务实、创新、共赢”的企业精神，为推动中国啤酒行业的发展贡献力量。

1.2燕京啤酒发展历程

(1)燕京啤酒的发展历程始于1980年，当时北京市人民政府决定在燕山地区建设啤酒厂，以缓解北京市场的啤酒供应不足。燕京啤酒厂于1980年正式投产，标志着燕京啤酒的诞生。初期，燕京啤酒以生产低度啤酒为主，迅速在北京市场占据了一席之地。

(2)1990年代，燕京啤酒开始实施品牌战略，推出多款具有燕京特色的啤酒产品，如燕京纯生、燕京鲜啤等。这一时期，燕京啤酒的生产规模不断扩大，市场份额逐步提升，成为中国啤酒行业的知名品牌。同时，燕京啤酒开始实施全国化战略，逐步拓展到全国市场。

(3)进入21世纪，燕京啤酒继续保持稳健发展的态势。公司不断加大技术研发力度，引进国际先进的生产设备，提高产品质量。同时，燕京啤酒还积极拓展海外市场，产品远销多个国家和地区。如今，燕京啤酒已成为中国啤酒行业的领军企业，为推动中国啤酒行业的发展做出了重要贡献。

1.3燕京啤酒市场定位

(1)燕京啤酒的市场定位始终坚持满足广大消费者对高品质啤酒的需求。根据市场调查数据，燕京啤酒针对的消费者群体年龄主要集中在25-45岁之间，这部分消费者对啤酒的品质、口感和品牌有着较高的要求。为了满足这一需求，燕京啤酒不断推出符合市场潮流的高品质产品。例如，燕京纯生啤酒自2005年上市以来，凭借其清新的口感和丰富的营养价值，迅速赢得了消费者的喜爱，市场占有率逐年攀升。

(2)在市场定位方面，燕京啤酒注重差异化和细分市场策略。根据不同消费场景和消费心理，燕京啤酒推出了多款针对性的产品。如在家庭聚会场景中，燕京推出了家庭装啤酒，满足消费者一次消费多人分享的需求；在餐饮场所，燕京推出了大瓶装啤酒，便于餐饮企业一次性大量采购。据统计，燕京啤酒在这些细分市场的市场份额均达到了行业领先水平。

(3)燕京啤酒在市场定位中还强调品牌形象建设。通过持续的广告投放、赞助体育赛事、参与公益活动等多种途径，燕京啤酒成功塑造了健康、活力、正能量的