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浅析新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展——以广西电视台微

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浅析新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展——以广西电视台微

摘要：随着新媒体时代的到来，短视频作为一种新兴的传播媒介，为传统工艺的传播提供了新的机遇。本文以广西电视台微为例，探讨新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展现状、特点及发展趋势。通过分析节目内容、传播效果和受众接受度等方面，旨在为传统工艺类短视频节目的制作与传播提供参考。研究发现，传统工艺类短视频节目在传播过程中取得了显著成效，但同时也面临着内容同质化、传播渠道单一等问题。因此，未来应从创新内容、拓宽传播渠道、加强受众互动等方面入手，推动传统工艺类短视频节目的可持续发展。

前言：传统工艺是我国悠久历史文化的瑰宝，承载着中华民族的智慧和创造力。然而，在现代社会，传统工艺面临着传承困境，如何让传统工艺焕发新的生机成为亟待解决的问题。近年来，随着新媒体的快速发展，短视频作为一种新兴的传播媒介，逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。传统工艺类短视频节目应运而生，为传统工艺的传承与发展提供了新的机遇。本文以广西电视台微为例，对新媒体时代下我国传统工艺类短视频节目的发展进行探讨，以期为传统工艺的传承与发展提供有益借鉴。

一、新媒体时代传统工艺传承的现状与挑战

1.1新媒体时代传统工艺传承的机遇

(1)新媒体时代，传统工艺传承迎来了前所未有的机遇。首先，新媒体的普及和便捷性使得传统工艺能够以更快的速度和更广的覆盖面传播。通过短视频、直播等形式，传统工艺的制作过程、历史渊源和文化内涵得以直观呈现，吸引了大量年轻人的关注。这种全新的传播方式打破了传统工艺地域和年龄的限制，让更多人了解并喜爱上这些古老的技艺。

(2)其次，新媒体平台为传统工艺提供了丰富的互动空间。观众可以通过点赞、评论、转发等方式参与到传统工艺的传播中来，这种互动性极大地增强了传统工艺的生命力和影响力。同时，新媒体平台上的社交功能也为传统工艺的传承者与爱好者搭建了一个交流的平台，有利于技艺的传承和创新。此外，新媒体还催生了各种传统工艺相关的主题活动和竞赛，为传承者提供了展示才华和技艺的舞台。

(3)最后，新媒体时代为传统工艺的产业化发展提供了新的契机。通过新媒体平台，传统工艺产品可以迅速进入市场，拓宽销售渠道。同时，借助大数据和人工智能等技术，可以对传统工艺市场进行精准分析，为传承者提供更有针对性的市场策略。此外，新媒体还促进了传统工艺与时尚、设计等领域的跨界合作，为传统工艺注入了新的活力，推动了其现代化转型。总之，新媒体时代为传统工艺的传承和发展提供了广阔的空间和无限可能。

1.2传统工艺传承面临的挑战

(1)传统工艺传承面临的一个主要挑战是技艺流失。随着工业化和现代化的推进，许多传统工艺逐渐被机器取代，许多传统工艺师傅年事已高，技艺传承人短缺。据《中国非物质文化遗产年报》数据显示，截至2020年，我国已有413项传统工艺面临失传风险，其中约80%的技艺传承人年龄在60岁以上。例如，被誉为“活化石”的景德镇瓷器制作技艺，因年轻一代对传统工艺兴趣减少，技艺传承面临严重困境。

(2)另一个挑战是市场竞争力不足。在市场经济环境下，传统工艺产品往往在价格、质量、设计等方面与现代化产品存在差距，导致市场占有率低。据统计，我国传统工艺产品市场占有率不足1%，与发达国家相比存在较大差距。以传统刺绣为例，由于其生产周期长、成本高，使得产品价格相对较高，难以满足大众消费需求。同时，传统工艺产品在设计上创新不足，难以适应现代审美需求，导致市场竞争力减弱。

(3)此外，传统工艺传承还面临政策支持力度不足、传承环境恶化等问题。一方面，尽管我国政府高度重视非物质文化遗产保护，但相关政策法规在实施过程中仍存在不足，如资金投入不足、传承人激励机制不健全等。另一方面，随着城市化进程的加快，传统工艺传承环境逐渐恶化，许多传统工艺传承地面临拆迁、土地被征用等问题。以四川成都的青羊区为例，当地传统的蜀绣、蜀锦等工艺因传承地拆迁而面临传承困境。这些问题都给传统工艺的传承带来了严峻挑战。

1.3传统工艺传承的现状分析

(1)目前，我国传统工艺传承的现状呈现出一定的积极态势。一方面，随着国家对非物质文化遗产保护力度的加大，传统工艺得到了越来越多的关注。政府层面出台了一系列政策，如设立非物质文化遗产专项资金、开展传统工艺振兴计划等，为传统工艺的传承提供了有力支持。此外，社会力量也积极参与到传统工艺的保护与传承中来，如企业、社会组织等纷纷投入资金和资源，推动传统工艺的创新发展。

(2)然而，传统工